Gmarket transforma vendas mensais em um festival de rock fictício — 210 milhões de visualizações, Prata no ADFEST

A Gmarket, plataforma de comércio eletrônico do Shinsegae Group, da Coreia, precisava que suas promoções recorrentes — a venda mensal G-Rock Festival, o Big Smile Day e a Grande Venda de Ano Novo Lunar — se destacassem. O objetivo estratégico era reposicionar a Gmarket como uma marca alegre e animada para todas as faixas etárias, em vez de apenas mais um canal de descontos.

Transformar cada venda mensal em um festival de rock: licenciar lendas da música coreana para regravarem seus sucessos com letras sobre categorias de compras, de modo que um desconto se torne um conteúdo que as pessoas esperam.

Com a agência Chai Communication, a Gmarket construiu uma campanha seriada de cinco meses, de setembro de 2025 a janeiro de 2026: 36 curtas-metragens estrelados por dez equipes de artistas — Kim Kyung-ho, Park Wan-kyu, Cherry Filter, Seol Woon-do, Kim Jong-seo, Hwanhee, Min Kyung-hoon, Ailee, Jaurim e H.O.T. — que interpretaram suas canções famosas com as letras criativamente fundidas às categorias de compras, com um novo episódio correspondendo ao evento de venda de cada mês.

Os filmes somaram 210 milhões de visualizações acumuladas no YouTube em cinco meses, e os produtos que apareceram nos anúncios venderam até 2,6 vezes mais (em volume, até 3,3 vezes) mês a mês. A campanha conquistou uma Prata em Estratégia Criativa no ADFEST 2026 e um Bronze em Música no Spikes Asia 2026, depois de vencer o Grande Prêmio de Anúncio do Ano da Coreia, o Grande Prêmio do Seoul Video Ad Festival e outras honrarias.

A Gmarket realiza suas maiores promoções em datas fixas todos os meses, mas uma venda é fácil de ignorar quando todos os concorrentes oferecem uma. A plataforma de comércio eletrônico pertencente ao Shinsegae propôs-se a se reposicionar como uma marca "alegre e animada" para todas as idades, e escolheu a música como veículo: uma campanha construída em torno da ideia de curtir as compras como se curte um festival de rock.

Com a agência de Seul Chai Communication, a Gmarket licenciou artistas de rock e pop coreanos cujas canções carregam forte nostalgia — Kim Kyung-ho, Park Wan-kyu, Cherry Filter, Seol Woon-do, Kim Jong-seo, Hwanhee, Min Kyung-hoon, Ailee, Jaurim e H.O.T., dez equipes — e os fez interpretar seus sucessos marcantes com as letras reformuladas para nomear categorias de compras e as promoções. De setembro de 2025 a janeiro de 2026, a equipe lançou 36 curtas-metragens seriados, cada novo episódio vinculado ao evento daquele mês, como a venda G-Rock Festival nos primeiros dias do mês, o Big Smile Day ou a venda de Ano Novo Lunar.

Tratar as canções como conteúdo, e não como spots convencionais, fez a campanha parecer um programa musical com programação: a imprensa coreana descreveu os filmes como "anúncios que as pessoas esperam". Os números confirmaram isso — os 36 filmes acumularam 210 milhões de visualizações no YouTube ao longo dos cinco meses, e os produtos apresentados nos anúncios tiveram aumento de vendas de até 2,6 vezes e de volume de unidades de até 3,3 vezes em relação ao mês anterior, liderados por categorias de alimentos frescos e processados, como carne suína, carne bovina e caranguejo.

A campanha então varreu premiações tanto regionais quanto domésticas: um Bronze em Música no Spikes Asia 2026, em Singapura, uma Prata em Estratégia Criativa no ADFEST 2026, em Pattaya, além do Grande Prêmio de Anúncio do Ano da Coreia em mídia integrada, o Grande Prêmio do Seoul Video Ad Festival e mais — cerca de nove vitórias em categorias ao longo de seis festivais, validando a aposta de que um evento de comércio poderia ser construído como conteúdo de marca liderado por música.

Canções de sucesso familiares deram à campanha reconhecimento instantâneo, enquanto as letras de compras regravadas criaram a surpresa que tornava cada episódio digno de ser assistido de novo.

Seriar um filme por evento mensal transformou um calendário de descontos em uma programação de entretenimento, de modo que o público continuou esperando o próximo episódio.

Escalar dez artistas diferentes, de gêneros e épocas variados, ampliou o público, dos fãs mais velhos do rock dos anos 1990 aos espectadores mais jovens que descobriam os artistas.

A música continuou sendo o produto: como o anúncio era divertido por si só, a distribuição no YouTube e nas redes sociais fez o trabalho que a mídia paga normalmente precisa comprar.

Vendas recorrentes podem ser construídas como entretenimento seriado: quando canções familiares são regravadas com letras específicas de categorias, o público espera o próximo episódio em vez de pular o anúncio.

O G-Rock Festival foi realizado de setembro de 2025 a janeiro de 2026 e continuou rendendo depois de encerrado: um Bronze em Música no Spikes Asia 2026, em Singapura, e depois uma Prata em Estratégia Criativa no ADFEST 2026, em Pattaya. Em casa, levou o 33º Grande Prêmio de Anúncio do Ano em mídia integrada, além do principal prêmio de anúncio de TV, o Grande Prêmio do Seoul Video Ad Festival e um ouro no Korea Digital Ad Awards — nove prêmios em seis festivais. A Gmarket afirmou que a campanha reposicionou a plataforma como uma marca alegre e animada para todas as idades, e a cobertura do setor na Coreia a citou como modelo para transformar promoções em programação.