Gmarket 把月度促销变成虚构摇滚音乐节——2.1 亿次观看，ADFEST 银奖

Gmarket 每个月固定日期进行大型促销，但当每个竞争对手都有折扣时，促销很容易被忽略。这家新世界集团旗下的电商平台立志重新定位为全年龄段的快乐有活力品牌，并选择音乐为载体：围绕像享受摇滚音乐节一样享受购物的概念打造活动。

与首尔代理商 Chai Communication 合作，Gmarket 授权具有强烈怀旧感的韩国摇滚和流行艺人——金光石、朴完奎、Cherry Filter、薛云道、金钟书、焕熙、闵庚勋、Ailee、紫雨林和 H.O.T.，共十组——让他们表演自己的招牌歌曲，歌词经过改写，提到购物品类和促销活动。从 2025 年 9 月到 2026 年 1 月，团队发布了 36 支系列短片，每一集与当月活动相关，例如月初的 G-Rock 音乐节大促、大笑日或春节大促。

将这些歌曲视为内容而非传统广告，使活动感觉像是有日程的音乐节目：韩国媒体称这些短片为“人们等候的广告”。数据支持了这一点——36 支短片五个月内在 YouTube 上积累了 2.1 亿次观看，广告中出现的产品销量较上月最高增长 2.6 倍，件数最高增长 3.3 倍，主要由新鲜和加工食品品类驱动，如猪肉、牛肉和螃蟹。

接下来，这次活动横扫区域和国内奖项：新加坡 Spikes Asia 2026 音乐类铜奖、芭堤雅 ADFEST 2026 创意策略银奖，以及韩国年度广告大奖综合媒体类大奖、首尔视频广告节大奖等——总共在六个节庆中获得约九个奖项，验证了将商业活动打造成音乐主导的品牌内容这一赌注的可行性。