Gmarket 把月度促销变成虚构摇滚音乐节——2.1 亿次观看，ADFEST 银奖

Gmarket，韩国新世界集团旗下的电商平台，希望让常态促销——每月 G-Rock 音乐节大促、大笑日、春节大促——脱颖而出。战略目标是将 Gmarket 重新定位为适合各年龄层的快乐有活力的品牌，而不只是一个折扣渠道。

把每个月的大促变成一场摇滚音乐节：授权韩国音乐传奇用购物相关歌词重唱经典歌曲，让折扣变成人们期待的内容。

Gmarket 与代理商 Chai Communication 合作，从 2025 年 9 月到 2026 年 1 月开展了为期五个月的连续剧式营销活动：36 支短片，由十支艺人团队出演——金光石、朴完奎、Cherry Filter、薛云道、金钟书、焕熙、闵庚勋、Ailee、紫雨林和 H.O.T.——他们用创意融入购物类别的歌词表演知名歌曲，每个月随着促销活动推出新的一集。

五个月中，这些短片在 YouTube 累计观看量达 2.1 亿次；广告中出现的产品月环比销量最高增长 2.6 倍（件数最高增长 3.3 倍）。该营销活动在 2026 年 ADFEST 获创意策略银奖，在 2026 年 Spikes Asia 获音乐类铜奖，此前还在韩国获得年度广告大奖、首尔视频广告节大奖等荣誉。

Gmarket 每个月固定日期进行大型促销，但当每个竞争对手都有折扣时，促销很容易被忽略。这家新世界集团旗下的电商平台立志重新定位为全年龄段的快乐有活力品牌，并选择音乐为载体：围绕像享受摇滚音乐节一样享受购物的概念打造活动。

与首尔代理商 Chai Communication 合作，Gmarket 授权具有强烈怀旧感的韩国摇滚和流行艺人——金光石、朴完奎、Cherry Filter、薛云道、金钟书、焕熙、闵庚勋、Ailee、紫雨林和 H.O.T.，共十组——让他们表演自己的招牌歌曲，歌词经过改写，提到购物品类和促销活动。从 2025 年 9 月到 2026 年 1 月，团队发布了 36 支系列短片，每一集与当月活动相关，例如月初的 G-Rock 音乐节大促、大笑日或春节大促。

将这些歌曲视为内容而非传统广告，使活动感觉像是有日程的音乐节目：韩国媒体称这些短片为“人们等候的广告”。数据支持了这一点——36 支短片五个月内在 YouTube 上积累了 2.1 亿次观看，广告中出现的产品销量较上月最高增长 2.6 倍，件数最高增长 3.3 倍，主要由新鲜和加工食品品类驱动，如猪肉、牛肉和螃蟹。

接下来，这次活动横扫区域和国内奖项：新加坡 Spikes Asia 2026 音乐类铜奖、芭堤雅 ADFEST 2026 创意策略银奖，以及韩国年度广告大奖综合媒体类大奖、首尔视频广告节大奖等——总共在六个节庆中获得约九个奖项，验证了将商业活动打造成音乐主导的品牌内容这一赌注的可行性。

熟悉的热门歌曲为营销活动带来即时认知，而重新填词的购物歌词创造了惊喜，让每一集都值得再看。

每月每档活动一部短片，将折扣日历变成娱乐日程，让观众持续期待下一集。

邀请跨越流派和时代的十位不同艺人，将受众从 90 年代摇滚老粉丝扩展到发现这些艺术家的年轻人。

音乐依然是产品：因为广告本身具有娱乐性，YouTube 和社交媒体传播完成了平时付费媒体要做到的效果。

经常性促销可以做成连续剧式娱乐：当熟悉的歌曲配上特定品类歌词重新演绎，观众会期待下一集，而不是跳过广告。

G-Rock 音乐节从 2025 年 9 月持续到 2026 年 1 月，结束后仍在获奖：新加坡 Spikes Asia 2026 音乐类铜奖，然后是芭堤雅 ADFEST 2026 创意策略银奖。在国内，它获得第 33 届年度广告大奖综合媒体类大奖、电视广告最高奖首尔视频广告节大奖、韩国数字广告奖金奖——总数是六个节九个奖项。Gmarket 表示，这场活动将该平台重新定位为全年龄段的快乐有活力的品牌，韩国行业报道将其誉为将促销转化为节目的典范。