G마켓, 월간 세일을 록 페스티벌처럼 — 2억 1천만 뷰, ADFEST 은상

신세계그룹이 소유한 이커머스 플랫폼 G마켓은 정기 프로모션 — 매달 열리는 G락 페스티벌 세일, 빅스마일데이, 설 빅세일 — 이 눈에 띄어야 했다. 전략적 목표는 G마켓을 또 하나의 할인 채널이 아니라 모든 연령대를 위한 밝고 활기찬 브랜드로 재정립하는 것이었다.

매달의 세일을 록 페스티벌로 바꾼다: 한국 음악 레전드들의 라이선스를 확보해 히트곡을 쇼핑 카테고리 가사로 다시 부르게 함으로써, 할인이 사람들이 기다리는 콘텐츠가 되게 한다.

G마켓은 대행사 차이커뮤니케이션과 함께 2025년 9월부터 2026년 1월까지 5개월간의 연재형 캠페인을 구축했다: 김경호, 박완규, 체리필터, 설운도, 김종서, 환희, 민경훈, 에일리, 자우림, H.O.T. 등 열 팀의 아티스트가 출연한 36편의 단편 영화로, 이들은 자신의 유명곡을 쇼핑 카테고리와 창의적으로 결합한 가사로 공연했으며, 매달의 세일 이벤트에 맞춰 새로운 편이 하나씩 공개되었다.

이 영상들은 5개월 동안 유튜브 누적 조회수 2억 1천만 뷰를 기록했고, 광고에 등장한 제품들은 전월 대비 최대 2.6배(판매량 기준 최대 3.3배) 더 팔렸다. 이 캠페인은 한국의 올해의 광고 대상, 서울영상광고제 대상 등을 수상한 뒤, ADFEST 2026에서 크리에이티브 전략 부문 은상과 Spikes Asia 2026에서 뮤직 부문 동상을 수상했다.

G마켓은 매달 정해진 날짜에 가장 큰 프로모션을 진행하지만, 모든 경쟁사가 세일을 제공하는 상황에서 세일은 무시되기 쉽다. 신세계가 소유한 이 이커머스 플랫폼은 모든 연령대를 위한 '밝고 활기찬' 브랜드로 재정립하고자 했고, 음악을 수단으로 선택했다: 록 페스티벌을 즐기듯 쇼핑을 즐긴다는 아이디어를 중심으로 한 캠페인이다.

서울의 대행사 차이커뮤니케이션과 함께 G마켓은 강한 향수를 지닌 곡들을 가진 한국 록·팝 아티스트들 — 김경호, 박완규, 체리필터, 설운도, 김종서, 환희, 민경훈, 에일리, 자우림, H.O.T. 등 열 팀 — 의 라이선스를 확보하고, 이들이 대표 히트곡을 쇼핑 카테고리와 프로모션을 언급하도록 개작한 가사로 공연하게 했다. 2025년 9월부터 2026년 1월까지 팀은 36편의 연재형 단편 영상을 공개했으며, 각각의 새 영상은 매월 초의 G락 페스티벌 세일, 빅스마일데이, 설 세일 등 그 달의 이벤트와 연결되었다.

곡을 전통적인 광고가 아닌 콘텐츠로 취급함으로써, 캠페인은 편성표가 있는 음악 프로그램처럼 느껴졌다: 한국 언론은 이 영상들을 '기다려지는 광고'라고 묘사했다. 수치가 이를 뒷받침했다 — 36편의 영상은 5개월 동안 유튜브 누적 조회수 2억 1천만 뷰를 기록했고, 광고에 등장한 제품들은 돼지고기, 소고기, 게 등 신선식품 및 가공식품 카테고리를 선두로 전월 대비 매출이 최대 2.6배, 판매량이 최대 3.3배 상승했다.

이후 캠페인은 지역 및 국내 시상식을 휩쓸었다: 싱가포르의 Spikes Asia 2026에서 뮤직 부문 동상, 파타야의 ADFEST 2026에서 크리에이티브 전략 부문 은상, 그리고 한국의 올해의 광고 대상 통합 미디어 부문 대상, 서울영상광고제 대상 등 — 6개 페스티벌에서 약 9개 부문 수상으로, 커머스 이벤트가 음악 중심의 브랜드 콘텐츠로 구축될 수 있다는 확신을 입증했다.

익숙한 히트곡은 캠페인에 즉각적인 인지도를 부여했고, 쇼핑 가사로 다시 부른 노래는 각 편을 다시 보고 싶게 만드는 놀라움을 창출했다.

매달의 이벤트마다 영상 한 편을 연재함으로써 할인 일정표를 엔터테인먼트 편성표로 바꾸었고, 관객은 다음 편을 계속 기다리게 되었다.

장르와 세대를 아우르는 열 팀의 캐스팅은 1990년대 록의 나이 든 팬부터 아티스트를 새로 발견하는 젊은 시청자까지 관객층을 넓혔다.

음악이 곧 제품이었다: 광고 자체가 재미있었기 때문에, 유튜브와 소셜 유통이 보통 유료 미디어가 사야 하는 역할을 해냈다.

반복되는 세일은 연재형 엔터테인먼트로 구축될 수 있다: 익숙한 곡을 카테고리별 가사로 다시 부르면, 관객은 광고를 건너뛰는 대신 다음 편을 기다린다.

G락 페스티벌은 2025년 9월부터 2026년 1월까지 진행되었고, 종료 후에도 계속 성과를 냈다: 싱가포르의 Spikes Asia 2026에서 뮤직 부문 동상, 이어서 파타야의 ADFEST 2026에서 크리에이티브 전략 부문 은상. 국내에서는 제33회 올해의 광고 대상 통합 미디어 부문 대상과 TV 광고 최고상, 서울영상광고제 대상, 한국디지털광고대상 금상을 수상했다 — 6개 페스티벌에서 9개 상이다. G마켓은 이 캠페인이 플랫폼을 모든 연령대를 위한 밝고 활기찬 브랜드로 재정립했다고 밝혔고, 한국 업계 보도는 이를 프로모션을 프로그램으로 전환한 모델로 언급했다.