Gmarket將每月銷售變成假搖滾音樂節——2.1億次觀看，ADFEST銀獎

Gmarket是韓國新世界集團旗下的電子商務平台，它需要讓其定期促銷活動——每月一次的G-Rock Festival銷售、Big Smile Day、農曆新年大促——脫穎而出。策略目標是將Gmarket重新定位為一個適合所有年齡層的歡快、活潑品牌，而不只是另一個折扣管道。

把每個月的銷售變成搖滾音樂節：授權韓國音樂傳奇重新演唱熱門歌曲，歌詞換成購物類別，讓折扣變成大家會期待的内容。

Gmarket與代理商Chai Communication合作，從2025年9月到2026年1月打造了一場為期五個月的系列活動：36部短片，由十組藝人團隊——金慶皓、朴完奎、Cherry Filter、薛雲道、金鍾瑞、煥熙、閔庚勳、Ailee、紫雨林和H.O.T.——演出，他們演唱自己的著名歌曲，歌詞創造性地融入購物類別，每個月的新作品對應當月的銷售活動。

這些影片在五個月內累計獲得2.1億次YouTube觀看，廣告中出現的產品月環比銷量最高增長2.6倍（按數量最高增長3.3倍）。該活動在ADFEST 2026獲得創意策略銀獎，在Spikes Asia 2026獲得音樂銅獎，此前還贏得韓國年度廣告大獎、首爾影片廣告節大獎及其他榮譽。

Gmarket每個月都在固定日期推出其最大的促銷活動，但當每個競爭對手都提供折扣時，促銷很容易被忽視。這家新世界集團旗下的電子商務平台著手將自己重新定位為一個適合所有年齡層的「歡快活潑」品牌，並選擇音樂作為載體：一場圍繞著像享受搖滾音樂節一樣享受購物的理念所打造的活動。

Gmarket與首爾代理商Chai Communication合作，授權了歌曲承載強烈懷舊感的韓國搖滾和流行藝人——金慶皓、朴完奎、Cherry Filter、薛雲道、金鍾瑞、煥熙、閔庚勳、Ailee、紫雨林和H.O.T.，共十組——並讓他們演唱自己的招牌熱門歌曲，歌詞改寫為點出購物類別和促銷活動。從2025年9月到2026年1月，團隊發布了36部系列短片，每部新片都與當月活動掛鉤，例如每月最初幾天的G-Rock Festival銷售、Big Smile Day或農曆新年銷售。

將歌曲視為內容而非傳統廣告片，讓這場活動感覺像一個有節目表的音樂節目：韓國媒體將這些影片描述為「人們會等待的廣告」。數字也印證了這一點——36部影片在五個月內累計獲得2.1億次YouTube觀看，廣告中出現的產品銷量較上月最高增長2.6倍，單位數量最高增長3.3倍，其中以豬肉、牛肉和螃蟹等生鮮及加工食品類別領先。

該活動隨後橫掃地區和國內獎項：在新加坡舉行的Spikes Asia 2026獲得音樂銅獎，在芭達雅舉行的ADFEST 2026獲得創意策略銀獎，還有韓國整合媒體年度廣告大獎、首爾影片廣告節大獎等——在六個廣告節上共獲得約九個類別獎項，驗證了商業活動可以打造為音樂主導的品牌內容這一賭注。

熟悉的熱門歌曲讓活動立即獲得辨識度，而重新演唱的購物歌詞則創造了驚喜，讓每一部作品都值得反覆觀看。

每月活動推出一部影片的系列化做法，將折扣日曆變成了娛樂節目表，讓觀眾持續期待下一集。

跨類型和時代選角十組不同藝人，將受眾從1990年代搖滾的資深粉絲擴大到發現這些藝人的年輕觀眾。

音樂始終是產品：因為廣告本身就有娛樂性，YouTube和社群媒體的傳播完成了付費媒體通常必須購買的工作。

定期促銷可以打造為系列化娛樂：當熟悉的歌曲以類別專屬歌詞重新演唱時，觀眾會期待下一部作品，而不是跳過廣告。

G-Rock Festival從2025年9月持續到2026年1月，結束後仍持續獲獎：在新加坡舉行的Spikes Asia 2026獲得音樂銅獎，接著在芭達雅舉行的ADFEST 2026獲得創意策略銀獎。在國內，它獲得第33屆整合媒體年度廣告大獎以及最佳電視廣告獎、首爾影片廣告節大獎和韓國數位廣告獎金獎——在六個廣告節上共獲得九個獎項。Gmarket表示，該活動將平台重新定位為適合所有年齡層的歡快活潑品牌，韓國行業報導則將其視為將促銷轉化為節目製作的典範。