Flamin' Hot transforma um desafio de cara de pôquer em live stream — 46 milhões de visualizações, Grand Effie

A Flamin' Hot já era líder em salgadinhos picantes no México, mas a PepsiCo queria que o picante extremo fosse além de uma alegação de produto e se conectasse com a Geração Z, que responde a formatos de desafio ao vivo, criadores e cultura gamer. O pôquer também crescia no México como entretenimento e jogo profissional emergente, dando à marca uma arena culturalmente relevante.

Profissionais jogam pôquer ao vivo enquanto comem Xtra Flamin' Hot — a ardência precisa sobreviver a uma cara de pôquer, transformando a alegação do produto no próprio evento.

A ISLA organizou uma partida de pôquer ao vivo na Cidade do México apresentada pelo ex-jogador de futebol que se tornou profissional de pôquer Sergio 'Kun' Agüero, com a participação dos jogadores Aaron Been, Luisa Morfín e Santiago Nadal — todos comendo salgadinhos Xtra Flamin' Hot durante o jogo. O evento de quase duas horas foi transmitido exclusivamente no canal de Agüero na Twitch (@SLAKUN10, 4,8 milhões de seguidores) e amplificado por centenas de influenciadores reagindo sob #PokerFaceFh.

A ISLA relata 46 milhões de visualizações de streaming, 144,8 milhões de impressões, mais de 7,9 milhões de interações, 8,5 milhões de usuários alcançados com 17 milhões de alcance orgânico e cerca de 90% de sentimento positivo. A Effie Worldwide nomeou a campanha sua vencedora Global Grand na categoria Marketing Experiencial no Global Best of the Best Awards 2025.

A Flamin' Hot domina a gôndola de salgadinhos picantes no México, mas a PepsiCo queria levar o posicionamento de picante extremo da marca além das alegações da embalagem e torná-lo relevante para consumidores mais jovens. A agência ISLA enquadrou o problema como entretenimento: como fazer de 'picante demais' algo que as pessoas escolhem assistir?

A resposta brincava com o duplo sentido de 'cara de pôquer'. A ISLA organizou uma partida de pôquer ao vivo em que o verdadeiro desafio dos jogadores era o salgadinho: jogadores profissionais mantinham a compostura à mesa enquanto comiam Xtra Flamin' Hot, provando a ardência do produto no único contexto em que demonstrá-la significava perder. O apresentador Sergio 'Kun' Agüero — ex-astro do futebol que se tornou jogador profissional de pôquer — teve a companhia de Aaron Been, Luisa Morfín e Santiago Nadal.

O evento aconteceu na Cidade do México com plateia ao vivo e foi transmitido exclusivamente por quase duas horas no canal de Agüero na Twitch, que tinha 4,8 milhões de seguidores. Centenas de influenciadores reagiram e comentaram a transmissão sob #PokerFaceFh, e o conteúdo foi criado para ganhar vida adicional em plataformas como o TikTok, transformando um momento ao vivo em uma onda de conteúdo distribuído.

A agência relata que a campanha alcançou 8,5 milhões de usuários com 17 milhões de alcance orgânico, atraiu 46 milhões de visualizações de streaming, 144,8 milhões de impressões e mais de 7,9 milhões de interações, com cerca de 90% de sentimento positivo. Em 2026, a Effie Worldwide anunciou a Flamin' Hot e a ISLA como sua vencedora Global Grand em Marketing Experiencial no Global Best of the Best Awards 2025.

O formato provou a alegação do produto: se um jogador profissional de pôquer não consegue esconder a ardência, o picante do salgadinho é demonstrado em vez de afirmado.

Encontrou a Geração Z na cultura de live stream que ela já habita — Twitch, criadores e formatos de desafio — em vez de interrompê-la com um anúncio convencional.

O trocadilho com 'cara de pôquer' era a mecânica inteira, tornando a ideia instantaneamente compreensível, memorável e compartilhável.

Um evento ao vivo virou um sistema de conteúdo: centenas de reações de influenciadores e clipes de reação multiplicaram o alcance sem um grande plano de mídia paga.

Para vender uma alegação extrema de produto, deixe o público ver alguém falhar ao lidar com ela: a prova encenada dentro do entretenimento ao vivo supera a alegação afirmada dentro de um anúncio.

Poker Face tornou-se a experiência pioneira da Flamin' Hot em publicidade que se comporta como entretenimento — a ISLA chama essas ideias de 'híbridas', que borram a linha entre marketing e conteúdo. A execução da campanha em 2024 gerou dezenas de milhões de visualizações de streaming para a linha Xtra Flamin' Hot, e o case seguiu para ganhar o Global Grand Effie 2025 em Marketing Experiencial, anunciado pela Effie Worldwide em abril de 2026. O evento está preservado no arquivo de cases da agência como referência de entretenimento de marca ao vivo liderado por criadores.