Gmarket、月次セールを“ロックフェス”に見立てて変貌——2億1000万回再生、ADFESTシルバー受賞

韓国の新世界グループが所有するEコマースプラットフォーム、Gmarketは、定期的なプロモーション——毎月のG-Rock Festivalセール、Big Smile Day、旧正月ビッグセール——を際立たせる必要があった。戦略的な目標は、Gmarketを単なる割引チャネルではなく、あらゆる年齢層に向けた明るく活気あるブランドとして再位置づけすることだった。

毎月のセールをロックフェスに変える。韓国の音楽レジェンドたちをライセンス契約し、ヒット曲をショッピングカテゴリーの歌詞で歌い直させることで、割引が人々が待ち望むコンテンツになる。

Gmarketは代理店Chai Communicationとともに、2025年9月から2026年1月までの5か月間にわたる連載キャンペーンを構築した。10組のアーティストチーム——キム・ギョンホ、パク・ワンギュ、チェリー・フィルター、ソル・ウンド、キム・ジョンソ、ファニ、ミン・ギョンフン、エイリー、チョウリム、H.O.T.——が出演する36本の短編フィルムで、彼らは自身の有名曲をショッピングカテゴリーに創造的に融合させた歌詞で披露し、毎月のセールイベントに合わせて新作が1本ずつ公開された。

これらのフィルムは5か月間でYouTube累計2億1000万回再生を記録し、広告に登場した商品は前月比で最大2.6倍（数量ベースで最大3.3倍）売上が増加した。キャンペーンはADFEST 2026でクリエイティブ戦略部門シルバー、Spikes Asia 2026でミュージック部門ブロンズを受賞し、さらに韓国の「今年の広告大賞（Ad of the Year Grand Prize）」、ソウル動画広告祭グランプリなども受賞した。

Gmarketは毎月決まった日に最大規模のプロモーションを実施しているが、競合他社がすべてセールを提供する中では、セールは無視されやすい。新世界グループ所有のこのEコマースプラットフォームは、あらゆる年齢層に向けた「明るく活気ある」ブランドとして自らを再位置づけすることを目指し、音楽をその手段に選んだ。ロックフェスを楽しむように買い物を楽しむというアイデアを軸にしたキャンペーンである。

ソウルの代理店Chai Communicationとともに、Gmarketは強いノスタルジーを感じさせる楽曲を持つ韓国のロック・ポップアーティスト——キム・ギョンホ、パク・ワンギュ、チェリー・フィルター、ソル・ウンド、キム・ジョンソ、ファニ、ミン・ギョンフン、エイリー、チョウリム、H.O.T.の10組——をライセンス契約し、彼らに代表曲をショッピングカテゴリーやプロモーションを名指すよう歌詞を改変して披露させた。2025年9月から2026年1月まで、チームは36本の連載短編フィルムを公開し、新作はそれぞれ月初のG-Rock Festivalセール、Big Smile Day、旧正月セールなど、その月のイベントに紐づけられた。

楽曲を従来のスポット広告ではなくコンテンツとして扱うことで、キャンペーンはスケジュールのある音楽番組のように感じられた。韓国の報道はこれらのフィルムを「待たれる広告」と評した。数字もそれを裏付けた——36本のフィルムは5か月間でYouTube累計2億1000万回再生を記録し、広告に登場した商品は豚肉、牛肉、カニなどの生鮮・加工食品カテゴリーを中心に、前月比で売上が最大2.6倍、数量が最大3.3倍増加した。

その後、キャンペーンは地域と国内の両方の賞を席巻した。シンガポールのSpikes Asia 2026でミュージック部門ブロンズ、パタヤのADFEST 2026でクリエイティブ戦略部門シルバー、さらに韓国の統合メディア部門における「今年の広告大賞」、ソウル動画広告祭グランプリなど——6つのフェスティバルで約9部門の受賞を果たし、コマースイベントを音楽主導のブランドコンテンツとして構築できるという賭けを裏付けた。

馴染みのあるヒット曲がキャンペーンに即座の認知をもたらし、歌い直されたショッピングの歌詞が、各回を再視聴する価値のあるものにする驚きを生み出した。

毎月のイベントごとに1本のフィルムを連載することで、割引カレンダーが娯楽のスケジュールに変わり、視聴者は次のエピソードを待ち続けた。

ジャンルと時代を超えた10組の異なるアーティストを起用することで、1990年代ロックの年配ファンからアーティストを発見する若い視聴者まで、観客層が広がった。

音楽が主役であり続けた。広告自体が娯楽として成立していたため、通常は有料メディアで買う必要のある仕事をYouTubeとソーシャルの配信が担った。

定期的なセールは連載エンターテインメントとして構築できる。馴染みのある曲をカテゴリー別の歌詞で歌い直せば、視聴者は広告をスキップする代わりに次の回を待つようになる。

G-Rock Festivalは2025年9月から2026年1月まで実施され、終了後も受賞を重ねた。シンガポールのSpikes Asia 2026でミュージック部門ブロンズ、続いてパタヤのADFEST 2026でクリエイティブ戦略部門シルバー。国内では第33回「今年の広告大賞」統合メディア部門大賞、およびテレビ広告部門最高賞、ソウル動画広告祭グランプリ、韓国デジタル広告大賞ゴールド——6つのフェスティバルで9つの賞を受賞した。Gmarketはこのキャンペーンがプラットフォームをあらゆる年齢層に向けた明るく活気あるブランドとして再位置づけたと述べ、韓国の業界報道はこれをプロモーションをプログラミングに変えるモデルとして取り上げた。