플레이밍 핫, 포커 페이스 챌린지를 라이브 스트리밍으로 전환 — 4,600만 뷰, 그랜드 에피상 수상

플레이밍 핫은 이미 멕시코에서 매운 스낵 부문 선두주자였지만, 펩시코는 '극한의 매운맛'을 단순한 제품 주장을 넘어 라이브 챌린지 형식, 크리에이터, 게임 문화에 반응하는 Z세대와 연결하고자 했습니다. 또한 포커는 멕시코에서 엔터테인먼트이자 떠오르는 전문 게임으로 급부상하고 있어, 브랜드에 문화적으로 적합한 무대를 제공했습니다.

전문가들이 엑스트라 플레이밍 핫을 먹으면서 라이브 포커를 칩니다 — 매운맛을 견뎌야 포커 페이스를 유지할 수 있기에, 제품 주장 자체가 이벤트가 됩니다.

ISLA는 멕시코시티에서 라이브 포커 대결을 기획했으며, 전 축구선수에서 포커 전문가로 변신한 세르히오 '쿤' 아구에로가 진행을 맡고, 선수 에런 빈, 루이사 모르핀, 산티아고 나달이 참여해 게임 도중 모두 엑스트라 플레이밍 핫 스낵을 먹었습니다. 약 2시간에 걸친 이 이벤트는 아구에로의 트위치 채널(@SLAKUN10, 팔로워 480만 명)에서 독점 생중계되었고, 수백 명의 인플루언서가 #PokerFaceFh 해시태그로 반응하며 확산시켰습니다.

ISLA는 4,600만 스트리밍 뷰, 1억 4,480만 노출, 790만 건 이상의 상호작용, 850만 명 도달 및 1,700만 유기적 도달, 약 90%의 긍정적 감정 반응을 보고했습니다. 에피 월드와이드는 2025 글로벌 베스트 오브 더 베스트 어워즈에서 이 캠페인을 체험 마케팅 부문 글로벌 그랜드 수상작으로 선정했습니다.

플레이밍 핫은 멕시코의 매운 스낵 진열대를 장악하고 있었지만, 펩시코는 브랜드의 극한 매운맛 포지셔닝을 포장지 주장을 넘어 젊은 소비자에게 의미 있게 전달하고자 했습니다. 에이전시 ISLA는 이 문제를 엔터테인먼트로 틀 지었습니다. '너무 매운' 것을 어떻게 사람들이 선택해서 보는 콘텐츠로 만들 것인가?

해답은 '포커 페이스'의 이중적 의미를 활용했습니다. ISLA는 선수들의 진짜 도전이 스낵인 라이브 포커 대결을 기획했습니다. 전문 선수들은 엑스트라 플레이밍 핫을 먹으면서 테이블에서 평정심을 유지했고, 이는 매운맛을 드러내면 지는 상황에서 제품의 매운맛을 증명하는 것이었습니다. 진행자 세르히오 '쿤' 아구에로 — 전 축구 스타에서 포커 전문가로 변신한 인물 — 와 함께 에런 빈, 루이사 모르핀, 산티아고 나달이 참여했습니다.

이벤트는 멕시코시티에서 관객과 함께 진행되었고, 팔로워 480만 명을 보유한 아구에로의 트위치 채널에서 약 2시간 동안 독점 생중계되었습니다. 수백 명의 인플루언서가 #PokerFaceFh 해시태그로 방송에 반응하고 댓글을 달았으며, 콘텐츠는 틱톡 같은 플랫폼에서 추가 수명을 갖도록 설계되어 하나의 라이브 순간을 분산된 콘텐츠 물결로 전환했습니다.

에이전시는 캠페인이 850만 명에게 도달하고 1,700만 유기적 도달을 기록했으며, 4,600만 스트리밍 뷰, 1억 4,480만 노출, 790만 건 이상의 상호작용과 약 90%의 긍정적 감정 반응을 얻었다고 보고했습니다. 2026년 에피 월드와이드는 2025 글로벌 베스트 오브 더 베스트 어워즈에서 플레이밍 핫과 ISLA를 체험 마케팅 부문 글로벌 그랜드 수상작으로 발표했습니다.

이 형식은 제품 주장을 증명했습니다. 전문 포커 선수가 매운맛을 숨기지 못한다면, 스낵의 매운맛은 주장이 아니라 시연되는 것입니다.

Z세대가 이미 살아가는 라이브 스트리밍 문화 — 트위치, 크리에이터, 챌린지 형식 — 속에서 그들을 만났고, 기존 광고로 방해하지 않았습니다.

'포커 페이스' 말장난이 전체 메커니즘이 되어 아이디어를 즉시 이해하고 기억하고 공유할 수 있게 했습니다.

하나의 라이브 이벤트가 콘텐츠 시스템이 되었습니다. 수백 명의 인플루언서 반응과 리액션 클립이 대규모 유료 미디어 계획 없이 도달을 배가시켰습니다.

극단적인 제품 주장을 팔려면, 누군가 그것을 감당하지 못하는 모습을 관객이 보게 하십시오. 라이브 엔터테인먼트 안의 연출된 증명이 광고 안의 주장보다 낫습니다.

포커 페이스는 엔터테인먼트처럼 작동하는 광고에서 플레이밍 핫의 대표적 실험이 되었습니다. ISLA는 이를 마케팅과 콘텐츠의 경계를 허무는 '하이브리드' 아이디어라고 부릅니다. 2024년에 진행된 이 캠페인은 엑스트라 플레이밍 핫 라인을 위해 수천만 건의 스트리밍 뷰를 창출했고, 이 사례는 2026년 4월 에피 월드와이드가 발표한 2025 글로벌 그랜드 에피상 체험 마케팅 부문 수상으로 이어졌습니다. 이 이벤트는 라이브 크리에이터 주도 브랜드 엔터테인먼트의 참고 자료로 에이전시의 사례 아카이브에 보존되어 있습니다.