Flamin' Hot 將撲克臉挑戰變成直播——4,600 萬次觀看，奪得 Grand Effie 大獎

Flamin' Hot 已是墨西哥辣味零食市場的領導品牌，但百事公司希望讓「極致辣度」不再只是產品宣稱，而能與 Z 世代建立連結——這個世代對直播挑戰形式、創作者與遊戲文化反應熱烈。與此同時，撲克在墨西哥正以娛樂及新興職業競技之姿迅速竄紅，為品牌提供了一個具文化相關性的舞台。

職業選手一邊吃 Xtra Flamin' Hot、一邊打現場撲克——辣勁必須撐過撲克臉，讓產品宣稱本身成為活動內容。

ISLA 在墨西哥城策劃了一場現場撲克對局，由前足球員轉戰職業撲克的 Sergio「Kun」Agüero 主持，並由選手 Aaron Been、Luisa Morfín 與 Santiago Nadal 參與——所有人都在比賽中途吃 Xtra Flamin' Hot 零食。這場近兩小時的活動獨家在 Agüero 的 Twitch 頻道（@SLAKUN10，480 萬追蹤者）直播，並由數百位網紅以 #PokerFaceFh 標籤轉發擴散。

ISLA 回報的數據為：4,600 萬次串流觀看、1.448 億次曝光、超過 790 萬次互動、觸及 850 萬名使用者並創造 1,700 萬次自然觸及，正面情緒約達 90%。Effie Worldwide 於 2025 年 Global Best of the Best Awards 將此活動評選為體驗行銷類的全球 Grand 大獎得主。

Flamin' Hot 在墨西哥辣味零食貨架上佔據主導地位，但百事公司希望讓品牌的「極致辣度」定位超越包裝宣稱，並與年輕消費者產生關聯。代理商 ISLA 將問題定調為娛樂：如何讓「太辣」成為人們主動想看的內容？

答案運用了「poker face」（撲克臉）的雙關含義。ISLA 策劃了一場現場撲克對局，選手真正的挑戰是零食：職業選手在牌桌上吃著 Xtra Flamin' Hot 仍保持鎮定，在唯一一個「顯露反應就等於輸」的情境中，證明產品的辣勁。主持人 Sergio「Kun」Agüero——由足球明星轉戰職業撲克——與 Aaron Been、Luisa Morfín 及 Santiago Nadal 同場參與。

活動在墨西哥城舉行，設有現場觀眾，並在 Agüero 擁有 480 萬追蹤者的 Twitch 頻道獨家直播近兩小時。數百位網紅以 #PokerFaceFh 標籤對直播做出反應與評論，內容也為在 TikTok 等平台延續生命而設計，將一個直播時刻轉化為分散式的內容浪潮。

代理商回報，此活動觸及 850 萬名使用者、創造 1,700 萬次自然觸及，吸引 4,600 萬次串流觀看、1.448 億次曝光與超過 790 萬次互動，正面情緒約達 90%。2026 年，Effie Worldwide 於 2025 年 Global Best of the Best Awards 宣布 Flamin' Hot 與 ISLA 為體驗行銷類的全球 Grand 大獎得主。

這個形式證明了產品宣稱：如果職業撲克選手都藏不住辣勁，零食的辣度便是被展示出來，而非只是被宣稱。

它以 Z 世代早已身處的直播文化——Twitch、創作者與挑戰形式——與其相遇，而非用傳統廣告打斷他們。

「撲克臉」的雙關就是整個機制，讓這個點子立刻易懂、好記且易於分享。

一場直播活動變成一套內容系統：數百位網紅的反應與反應剪輯擴大了觸及，無需龐大的付費媒體計畫。

要推銷極致的產品宣稱，就讓觀眾看著有人招架不住：在直播娛樂中安排的實證，勝過廣告中一句宣稱。

Poker Face 成為 Flamin' Hot 在「像娛樂一樣運作的廣告」上的旗艦實驗——ISLA 稱這類點子為模糊行銷與內容界線的「混合型」創意。此活動 2024 年的執行為 Xtra Flamin' Hot 系列創造了數千萬次串流觀看，該案例隨後贏得 2025 年體驗行銷類全球 Grand Effie 大獎，由 Effie Worldwide 於 2026 年 4 月宣布。此活動保存在該代理商的案例檔案中，作為直播、創作者主導品牌娛樂的參考。