烈焰酷辣把扑克脸挑战变成直播——4600万观看，获全球艾菲奖金奖

烈焰酷辣在墨西哥辣味零食中已经是领导者，但百事希望将极端辣味从产品宣传提升到与千禧一代直接关联，因为这代人更响应直播挑战、创作者与游戏文化。同时，扑克在墨西哥正作为娱乐和新兴职业运动崛起，为品牌提供了文化相关的舞台。

专业人士边吃Xtra烈焰酷辣边打现场扑克——辣味必须经受住扑克脸的考验，让产品主张成为活动本身。

ISLA在墨西哥城举办了一场现场扑克比赛，由前足球运动员转型为职业扑克选手的塞尔吉奥·“坤”·阿圭罗主持，参赛的还有亚伦·比恩、路易莎·莫芬和圣地亚哥·纳达尔——所有人都要在比赛中吃Xtra烈焰酷辣。这场近两小时的直播只在阿圭罗的Twitch频道（@SLAKUN10，有480万粉丝）上独家播出，并透过大量网红在#PokerFaceFh标签下反应和互动，放大传播。

ISLA报告称，该活动带来4600万直播观看量、1.448亿次曝光、超过790万次互动、覆盖850万用户，其中包括1700万自然触达，正面情绪约90%。艾菲国际在2025年度全球最佳中的体验营销类别授予该活动全场大奖（Global Grand winner）。

烈焰酷辣在墨西哥辛辣零食市场占主导地位，但百事希望将品牌的极端辣味定位从包装宣传提升到对年轻消费者的吸引力上。代理公司ISLA将问题界定为娱乐：如何让“太辣”成为人们愿意观看的内容？

答案在于“扑克脸”的双关。ISLA组织了一场现场扑克比赛，玩家面临的真正挑战是食物：专业玩家在吃Xtra烈焰酷辣时要保持面无表情，在一旦流露出辣感就会输的场合下，证明产品的辣度。主持人塞尔吉奥·“坤”·阿圭罗，是前足球明星转行的职业扑克玩家，与他同台的有亚伦·比恩、路易莎·莫芬和圣地亚哥·纳达尔。

活动在墨西哥城举行，有现场观众，并在阿圭罗的Twitch频道上独家直播近两小时，该频道当时有480万粉丝。数百名网红在现场直播下以#PokerFaceFh标签做出反应和评论，内容还制作成后续在TikTok上二次传播的素材，将一个现场时刻转化为海量内容波。

代理机构报告称，这次活动触达850万用户，自然触达1700万，获得4600万流媒体观看、1.448亿曝次和超过790万次互动，正面评价约90%。在2026年，艾菲国际宣布烈焰酷辣和ISLA为2025年度全球最佳体验营销大奖的全场大奖获奖者。

形式证明了产品卖点：如果连职业扑克玩家都掩盖不了辣意，那么辣度是展示出来的，而不是一味宣称。

它融入了千禧一代已经常驻的直播文化——Twitch、创作者和挑战模式——而不是用传统广告打断他们。

“扑克脸”的双关成为整个活动机制，让创意产生即时的共鸣，一眼即懂，可记忆、可传播。

一个现场活动变成了内容系统：覆盖数百名网红的反应和二次剪辑制作，在没有大型付费媒体的前提下，放大了影响。

要推广一个极端的卖点，让观众亲眼看到有人顶不住就会成功：在娱乐节目中呈现证据比在广告中宣称效果更有说服力。

“扑克脸”成为烈焰酷辣在广告娱乐化策略中的旗舰实验——ISLA称之为融合营销与内容的“混合”想法。2024年该活动的成功为Xtra烈焰酷辣系列带来了数千万流媒体播放量，并最终在2025年全球艾菲奖评选中获得体验营销类全场大奖，由艾菲国际于2026年4月公布。该活动案例保存于机构档案，作为现场创作者导向的品牌娱乐参考标准。