烈焰酷辣把扑克脸挑战变成直播——4600万观看，获全球艾菲奖金奖

烈焰酷辣在墨西哥辛辣零食市场占主导地位，但百事希望将品牌的极端辣味定位从包装宣传提升到对年轻消费者的吸引力上。代理公司ISLA将问题界定为娱乐：如何让“太辣”成为人们愿意观看的内容？

答案在于“扑克脸”的双关。ISLA组织了一场现场扑克比赛，玩家面临的真正挑战是食物：专业玩家在吃Xtra烈焰酷辣时要保持面无表情，在一旦流露出辣感就会输的场合下，证明产品的辣度。主持人塞尔吉奥·“坤”·阿圭罗，是前足球明星转行的职业扑克玩家，与他同台的有亚伦·比恩、路易莎·莫芬和圣地亚哥·纳达尔。

活动在墨西哥城举行，有现场观众，并在阿圭罗的Twitch频道上独家直播近两小时，该频道当时有480万粉丝。数百名网红在现场直播下以#PokerFaceFh标签做出反应和评论，内容还制作成后续在TikTok上二次传播的素材，将一个现场时刻转化为海量内容波。

代理机构报告称，这次活动触达850万用户，自然触达1700万，获得4600万流媒体观看、1.448亿曝次和超过790万次互动，正面评价约90%。在2026年，艾菲国际宣布烈焰酷辣和ISLA为2025年度全球最佳体验营销大奖的全场大奖获奖者。