Flamin' Hot verwandelt eine Pokerface-Herausforderung in einen Livestream – 46 Mio. Aufrufe, Grand Effie

Flamin' Hot war in Mexiko bereits Marktführer bei scharfen Snacks, doch PepsiCo wollte die extreme Schärfe über eine Produktaussage hinaus mit Gen Z verbinden, die auf Live-Challenge-Formate, Creator und Gaming-Kultur anspricht. Poker erlebte in Mexiko zudem einen Aufschwung als Unterhaltung und aufstrebendes professionelles Spiel – für die Marke eine kulturell relevante Bühne.

Profis spielen live Poker und essen dabei Xtra Flamin' Hot – die Schärfe muss ein Pokerface überstehen, wodurch die Produktaussage selbst zum Event wird.

ISLA veranstaltete in Mexiko-Stadt ein Live-Pokermatch, moderiert vom ehemaligen Fußballer und heutigen Pokerprofi Sergio 'Kun' Agüero, an dem die Spieler Aaron Been, Luisa Morfín und Santiago Nadal teilnahmen – alle aßen mitten im Spiel Xtra-Flamin'-Hot-Snacks. Das knapp zweistündige Event wurde exklusiv auf Agüeros Twitch-Kanal (@SLAKUN10, 4,8 Millionen Follower) gestreamt und durch Hunderte Influencer verstärkt, die unter #PokerFaceFh reagierten.

ISLA meldet 46 Millionen Streaming-Aufrufe, 144,8 Millionen Impressionen, mehr als 7,9 Millionen Interaktionen, 8,5 Millionen erreichte Nutzer bei 17 Millionen organischer Reichweite und rund 90 % positive Stimmung. Effie Worldwide kürte die Kampagne bei den 2025 Global Best of the Best Awards zum Global Grand Winner für Experiential Marketing.

Flamin' Hot dominiert in Mexiko das Regal für scharfe Snacks, doch PepsiCo wollte die Positionierung der Marke als extrem scharf über Verpackungsaussagen hinausführen und sie für jüngere Konsumenten relevant machen. Die Agentur ISLA fasste das Problem als Unterhaltung auf: Wie macht man aus „zu scharf“ etwas, das Menschen freiwillig anschauen?

Die Antwort spielte mit der Doppelbedeutung von „Pokerface“. ISLA organisierte ein Live-Pokermatch, bei dem die eigentliche Herausforderung der Spieler der Snack war: Professionelle Spieler bewahrten am Tisch ihre Fassung, während sie Xtra Flamin' Hot aßen, und bewiesen damit die Schärfe des Produkts in genau dem Kontext, in dem sie zu zeigen bedeutet, zu verlieren. Gastgeber Sergio 'Kun' Agüero – einst Fußballstar, heute Pokerprofi – wurde von Aaron Been, Luisa Morfín und Santiago Nadal begleitet.

Das Event fand in Mexiko-Stadt mit Live-Publikum statt und wurde knapp zwei Stunden lang exklusiv auf Agüeros Twitch-Kanal gestreamt, der 4,8 Millionen Follower hatte. Hunderte Influencer reagierten unter #PokerFaceFh auf die Übertragung und kommentierten sie, und die Inhalte waren für ein Weiterleben auf Plattformen wie TikTok angelegt, wodurch ein einziger Live-Moment zu einer verteilten Content-Welle wurde.

Die Agentur berichtet, die Kampagne habe 8,5 Millionen Nutzer bei 17 Millionen organischer Reichweite erreicht, 46 Millionen Streaming-Aufrufe, 144,8 Millionen Impressionen und mehr als 7,9 Millionen Interaktionen bei rund 90 % positiver Stimmung erzielt. Im Jahr 2026 gab Effie Worldwide bekannt, dass Flamin' Hot und ISLA bei den 2025 Global Best of the Best Awards als Global Grand Winner im Bereich Experiential Marketing ausgezeichnet wurden.

Das Format bewies die Produktaussage: Wenn ein professioneller Pokerspieler die Schärfe nicht verbergen kann, wird die Schärfe des Snacks demonstriert statt behauptet.

Es begegnete Gen Z in der Livestream-Kultur, in der sie sich bereits bewegt – Twitch, Creator und Challenge-Formate –, statt sie mit einem konventionellen Werbespot zu unterbrechen.

Das Wortspiel mit dem „Pokerface“ war der gesamte Mechanismus und machte die Idee sofort verständlich, einprägsam und teilbar.

Ein Live-Event wurde zu einem Content-System: Hunderte Influencer-Reaktionen und Reaktionsclips vervielfachten die Reichweite ohne großen Paid-Media-Plan.

Um eine extreme Produktaussage zu verkaufen, sollte man das Publikum zusehen lassen, wie jemand daran scheitert: inszenierter Beweis innerhalb von Live-Unterhaltung schlägt eine behauptete Aussage innerhalb einer Anzeige.

Poker Face wurde für Flamin' Hot zum Flaggschiff-Experiment für Werbung, die sich wie Unterhaltung verhält – ISLA nennt solche Ideen „hybride“ Konzepte, die die Grenze zwischen Marketing und Content verwischen. Der Lauf der Kampagne im Jahr 2024 erzeugte für die Linie Xtra Flamin' Hot zig Millionen Streaming-Aufrufe, und der Case gewann anschließend den Global Grand Effie 2025 für Experiential Marketing, den Effie Worldwide im April 2026 bekannt gab. Das Event ist im Case-Archiv der Agentur als Referenz für live, von Creators geführte Markenunterhaltung erhalten.