Enterogermina colocou as mães reais de influenciadores gamers dentro de suas livestreams

Uma marca de probióticos com 50 anos precisava alcançar um público jovem de gamers; o Brasil, com quase 90 milhões de jogadores, foi o mercado de lançamento.

Mães dos maiores influenciadores gamers do Brasil — com avatares parecidos com elas e treinamento em jogabilidade — de repente 'invadem' as livestreams dos próprios filhos.

As mães de Norbu (30 milhões de seguidores), Flakes Power, Scorpion e Lipao treinaram em Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox e Zepeto, e depois apareceram nos jogos dos filhos ao vivo na Twitch, no YouTube e no TikTok diante de centenas de milhares de espectadores.

Encontros surpresa se desenrolaram diante de centenas de milhares de espectadores; o CCO da MRM disse que a ação criou 'um espaço onde a marca Enterogermina pôde construir relações significativas com toda uma nova geração'.

O LBB noticiou em 2023-03-30 que o Enterogermina, da Sanofi, a principal marca de probióticos do mundo, encontrou uma forma de ensinar jovens gamers sobre saúde intestinal: 'Ready Player Mom', da MRM Spain com a Druide Gaming, recrutou as mães dos influenciadores gamers mais proeminentes do Brasil e fez com que seus avatares parecidos com elas 'invadissem' a jogabilidade virtual dos filhos.

As mães recrutadas pertenciam a influenciadores como Norbu (30 milhões de seguidores), homenageado na lista Forbes 30 Under 30, Flakes Power, Scorpion e Lipao — todos pegos de surpresa quando suas mães apareceram em seus jogos. Para uma surpresa sem falhas, as mães foram treinadas em Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox e Zepeto, e os encontros se desenrolaram diante de centenas de milhares de espectadores na Twitch, no YouTube e no TikTok.

Marília Zanoli, diretora de marketing de consumer healthcare da Sanofi Brasil, disse que a marca estava 'aproveitando os mundos virtuais para melhorar a saúde e empoderar o autocuidado'; o chief creative officer da MRM Spain, Félix del Valle, chamou a ação de 'prova de que o marketing de saúde é um mundo cheio de oportunidades empolgantes'. O Brasil, um dos mercados de games mais importantes do mundo, com quase 90 milhões de jogadores, foi o palco de lançamento.

A ação mira o momento exato do comportamento inadequado — as sessões de jogo e seus lanches — em vez de comprar mídia em torno dele.

A surpresa emocional de uma mãe aparecendo no meio da partida é conteúdo impossível de pular, com clipes de reação garantidos nas plataformas que as crianças realmente assistem.

Tomar emprestadas as próprias famílias dos influenciadores manteve tudo autêntico: as mães eram reais, os avatares se pareciam com elas, e os gamers não podiam ensaiar uma resposta.

Para alcançar um público que pula anúncios, envie o único mensageiro que ele não consegue pular: a própria mãe, dentro do próprio jogo.

Conforme o relatório de março de 2023, a ação havia sido veiculada na Twitch, no YouTube e no TikTok no Brasil, com a Sanofi enquadrando os mundos dos games como um canal para educação em saúde para as 'gerações futuras'.