Enterogermina diseña una tostada que cae del lado de la mantequilla — Gran Prix de El Ojo 2025

Enterogermina, la marca líder de probióticos, había lanzado su plataforma global 'It Will Happen' —la idea de que los riesgos microbianos son inevitables en la vida diaria—. Pero la salud intestinal es invisible y difícil de dramatizar sin recurrir al miedo o a las charlas clínicas, así que la marca necesitaba una forma cultural y compartible de hablar de la 'regla de los 5 segundos' y de los mitos de higiene.

Diseñar una tostada real que siempre caiga del lado de la mantequilla y filmar el intento: el experimento se convierte en la prueba de la marca de que los riesgos invisibles merecen atención.

MRM Spain reclutó al físico Robert Matthews —ganador del Ig Nobel de 1996 por demostrar que la tostada cae del lado de la mantequilla— y al maestro panadero Nuño García para diseñar una tostada que cae del lado de la mantequilla, lo que se logró en el 75% de las pruebas frente al 37% de la tostada normal. El proceso se convirtió en un falso documental que se estrenó en Discovery Channel, con más de 40 KOL en una proyección en São Paulo en Le Pain Quotidien, kits para influencers y la propia tostada servida en la panadería.

La campaña acumuló 4,4 millones de visualizaciones entre YouTube y Discovery, un aumento del 86% en engagement, un 91% de sentimiento positivo, un aumento de ventas del +8,6% frente al mismo periodo de 2024 y más de 700 apariciones en medios ganados en más de 10 países. Ganó el Gran Ojo Salud & Pharma de El Ojo 2025 y otros siete metales de El Ojo, una shortlist de Gerety y un Bronce en LIA.

Todo el mundo conoce la Ley de Murphy como 'si algo puede salir mal, saldrá mal', y su prueba cotidiana más famosa es la tostada que cae del lado de la mantequilla. Enterogermina, la marca líder de probióticos, quería usar esa broma universal para hacer tangible su plataforma 'It Will Happen' —los riesgos microbianos son inevitables— sin asustar ni dar lecciones a nadie.

MRM Spain incorporó al físico Robert Matthews, que ganó el Premio Ig Nobel de 1996 por demostrar que la Ley de Murphy realmente se aplica a la tostada, y al maestro panadero Nuño García. Juntos diseñaron un nuevo tipo de tostada pensada para caer del lado de la mantequilla: en las pruebas lo hizo aproximadamente el 75% de las veces, frente al 37% de la tostada convencional. La búsqueda se filmó como un falso documental que se estrenó en Discovery Channel y se proyectó para más de 40 KOL en Le Pain Quotidien de São Paulo, donde también se sirvió la propia tostada.

La idea convirtió el mensaje de salud invisible de un probiótico en algo que la gente podía ver, comer y compartir. La campaña generó 4,4 millones de visualizaciones, un aumento del 86% en engagement, un 91% de sentimiento positivo, un aumento de ventas del +8,6% frente a 2024 y más de 700 apariciones en medios ganados en más de 10 países; y en El Ojo de Iberoamérica 2025 ganó el Gran Ojo Salud & Pharma, a lo que siguieron una shortlist de Gerety y un Bronce en LIA en la categoría de Cortometraje Documental de Marca.

La tostada hizo que una afirmación de salud invisible fuera físicamente comprobable: los escépticos podían ver el experimento y verificar el resultado.

Contratar al científico real detrás de la investigación de la Ley de Murphy dio autoridad a la broma: la campaña era ciencia, no pseudociencia.

El falso documental y la activación en la panadería dieron a periodistas, influencers y clientes algo que experimentar y compartir, lo que generó más de 700 menciones en medios.

Conectó la lúdica 'regla de los 5 segundos' con el serio mensaje probiótico sin comunicación de salud didáctica ni basada en el miedo.

Para un beneficio invisible, hacer física la metáfora: construir un objeto que desafíe visiblemente una regla famosa y dejar que el propio experimento sea el anuncio.

La campaña se ejecutó en Brasil desde abril de 2025: el documental se emitió en Discovery Channel, la tostada estuvo disponible en Le Pain Quotidien y los kits para influencers pusieron el prototipo en manos de todo el mercado. Los resultados superaron los objetivos —el impacto social superó las proyecciones en un 21% en dos días— y el trabajo siguió ganando el Gran Ojo Salud & Pharma de El Ojo 2025 y otros siete metales de El Ojo, una shortlist de Gerety y un Bronce en los London International Awards por el Cortometraje Documental de Marca.