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Enterogermina 匠心打造，让吐司黄油面朝上落地 —— 2025 年 El Ojo 全场大奖
一个益生菌品牌雇用了曾证明吐司会黄油面朝下掉落的物理学家，然后制造出了一款违反这一规律的吐司 —— 并赢得了 El Ojo 健康与制药类全场大奖。
Enterogermina (Opella) · MRM Spain
当时的题目
Enterogermina, the leading probiotic brand, had launched its global platform 'It Will Happen' — the idea that microbial risks are inevitable in daily life. But gut health is invisible and hard to dramatize without fear or clinical lectures, so the brand needed a cultural, shareable way to talk about the '5-second rule' and hygiene myths.
它是怎么成立的
每个人都知道墨菲定律，“凡是可能出错的事，终将出错”—— 而最广为人知的日常例证就是吐司掉地上，黄油面朝下。作为领先益生菌品牌，Enterogermina 想借这个普遍的笑话，让其平台“该发生的总会发生”变得可感知，而无需恐吓或说教。
MRM Spain 邀请了物理学家 Robert Matthews，他于 1996 年获得搞笑诺贝尔奖，因为他证明了墨菲定律确实适用于吐司，还有面包大师 Nuño García。他们一起设计了一款新颖的吐司，能确保黄油面朝上落地：在测试中，它大约有 75% 的几率做到，而普通吐司只有 37%。这一探索被拍成伪纪录片，在探索频道首播，并在圣保罗的 Le Pain Quotidien 向 40 多位意见领袖放映，现场也供应这种吐司。
这个想法把益生菌看不见的健康信息变成了人们可以看到、吃到、分享的东西。活动获得了 440 万次观看，互动率提升 86%，正面评价占 91%，与 2024 年相比销量增长 8.6%，并在 10 多个国家获得 700 多次媒体自发报道 —— 在 2025 年 El Ojo 上，它赢得了健康与制药类全场大奖，还获得了 Gerety 入围和伦敦国际奖品牌内容纪录片短片类铜奖。
妙在哪
- 吐司让一个看不见的健康主张变得可以实际测试 —— 怀疑者可以观看实验并验证结果。
- 请来研究墨菲定律的真人科学家，给这个玩笑赋予了权威性：这是科学，不是伪科学。
- 伪纪录片和面包店活动给了记者、影响者和消费者可以体验和分享的东西，从而获得了 700 多次媒体报道。
- 它将诙谐的“五秒规则”与严肃的益生菌信息联系起来，避免说教或恐吓式健康传播。
做出来什么
The campaign drew 4.4 million views across YouTube and Discovery, an 86% engagement lift, 91% positive sentiment, a +8.6% sales lift versus the same period in 2024, and 700+ earned-media appearances in 10+ countries. It won El Ojo 2025's Gran Ojo Salud & Pharma plus seven more El Ojo metals, a Gerety shortlist and an LIA Bronze.
可以借走的
对于看不见的好处，要让比喻变得可感知：制造一个物体，它明显违反了某个著名规律 —— 让实验本身成为广告。
后来
该活动于 2025 年 4 月在巴西展开：纪录片在探索频道播出，Le Pain Quotidien 供应这种吐司，影响者套装将原型送到市场各处。结果超出目标 —— 社会影响在两天内超出预期 21% —— 并且该作品先后赢得 2025 年 El Ojo 健康与制药类全场大奖，以及另外七项 El Ojo 奖项、Gerety 入围，和伦敦国际奖品牌内容纪录片短片类铜奖。
资料来源
- Leading Probiotic Brand Partners with IG Nobel Prize Winner to Challenge 'Murphy's Law'
- El Ojo 2025: Todos los trabajos ganadores que celebran la creatividad de la región
- The Anti Murphy's Law Toast — Bronze, Branded Content Documentary Short Film
- Anti Murphy's Law Toast — Opella-Enterogermina (Gerety Awards entry)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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