Academia de Dunhuang e Tencent Pictures transformam cinco murais em filmes de dublagem a 1 yuan

Os murais de Dunhuang são restaurados com a receita dos ingressos de turismo, e a pandemia fechou o local. A Tencent Pictures também havia encerrado as atividades, então duas empresas paradas se uniram para fazer os murais arrecadarem seu próprio dinheiro de restauração junto a pessoas presas em casa.

Transformar cinco murais de Dunhuang em microfilmes animados que os usuários podem dublar com a própria voz; os amigos pagam 1 yuan para assistir, e o dinheiro do ingresso restaura os murais.

A Tencent Pictures animou cinco histórias clássicas dos murais como microfilmes no miniprograma de Dunhuang no WeChat, animando as figuras restauradas em vez de redesenhá-las. Os usuários escolhiam um personagem, gravavam as falas, compartilhavam o filme e convidavam amigos para dublar juntos; assistir a um filme dublado custava 1 yuan, com toda a receita destinada ao fundo de restauração dos murais de Dunhuang.

A 1 yuan por exibição, o projeto gerou 6,2 milhões de yuans em "receita de bilheteria", toda dedicada à restauração dos murais. Deu a duas organizações paradas pela pandemia um modelo funcional de entretenimento social, entrou para o arquivo do D&AD Awards e tornou-se um estudo de caso de eficácia do WARC sobre captação de recursos culturais durante o confinamento.

Os murais de Dunhuang, um sítio no deserto chinês fechado a visitantes durante boa parte da pandemia, são normalmente restaurados com a receita dos ingressos de turismo. Quando a COVID-19 fechou o local, esse financiamento parou; a Tencent Pictures, um estúdio de cinema também forçado a fechar, enfrentava o mesmo problema. Duas empresas pausadas decidiram fazer o próprio patrimônio arrecadar seu dinheiro de restauração.

A Tencent Pictures produziu cinco microfilmes baseados em cinco famosas histórias dos murais de Dunhuang — incluindo o Cervo de Nove Cores e os Quinhentos Bandidos — animados a partir de murais restaurados digitalmente, e não redesenhados. Eles estrearam dentro do miniprograma "Cloud Tour Dunhuang" no WeChat, onde os usuários podiam assistir e compartilhar, escolher um personagem, apertar gravar e dublar as falas eles mesmos.

O toque que o transformou em motor de financiamento foi o ciclo de convites e o preço: os espectadores podiam convidar amigos para dublar um filme juntos, e assistir a um filme finalizado e dublado pelo usuário custava 1 yuan. Um ingresso simbólico, um evento social em casa e os dialetos chineses transformaram um filme de patrimônio em algo que os amigos faziam uns com os outros, em vez de apenas assistir.

O projeto gerou 6,2 milhões de yuans em "receita de bilheteria" a 1 yuan por exibição, com toda a receita destinada ao fundo de restauração dos murais de Dunhuang. Entrou para o arquivo do D&AD Awards como exemplo de duas empresas paradas pela pandemia que reiniciaram por meio do entretenimento social, e o WARC o publicou como estudo de caso de eficácia de patrimônio cultural arrecadando seu próprio dinheiro de reparo.

Uma taxa de exibição de 1 yuan transformou uma doação em ingresso de cinema, eliminando o constrangimento da caridade e fazendo o ato parecer entretenimento.

Os usuários não apenas assistiam aos desenhos — suas próprias vozes se tornavam parte do filme, o que fazia de compartilhar a dublagem final uma conquista pessoal.

O fundo de restauração dava a cada yuan um destino óbvio, então micropagamentos somavam-se a um propósito que as pessoas podiam apontar.

O alcance do WeChat e o mecanismo de convidar para dublar transformaram cada usuário em distribuidor, então o projeto se espalhou sem orçamento de mídia.

O confinamento deixou as pessoas em casa com tempo e celulares, exatamente o público que um miniprograma interativo podia alcançar.

Quando o motor de receita para — turismo, cinemas, ingressos —, transforme o ativo cultural em conteúdo interativo pelo qual o público paga um valor simbólico para consumir: a brincadeira do público se torna o financiamento.

Dublar o Filme fechou o ciclo entre entretenimento e conservação: os 6,2 milhões de yuans arrecadados foram para o fundo de restauração dos murais de Dunhuang, dando a um sítio de patrimônio uma fonte de receita digital enquanto os turistas estavam ausentes. O trabalho entrou para o arquivo do D&AD Awards e foi registrado pelo WARC como estudo de caso de eficácia, e o padrão — deixar o público dar voz, compartilhar e pagar um valor simbólico por conteúdo cultural — tornou-se referência para captação de recursos de patrimônio durante a era da pandemia na China.