A Adobe digitaliza as personas de David Bowie em ferramentas do Creative Cloud e um camarim 3D

Para o 75º aniversário de Bowie e os 50 anos de Ziggy Stardust, a Adobe firmou parceria com a campanha oficial Bowie 75. Pesquisas mostraram que mais de 60% da Geração Z tem dificuldade de ser ela mesma entre os pares, então o ícone que se reinventava continuamente por meio de personas tornou-se o mentor perfeito para uma campanha sobre autoexpressão criativa.

Deixar as pessoas criarem suas próprias personas com material digitalizado de Bowie: pincéis de maquiagem, texturas de figurino e um camarim de 1972 jogável que se desbloqueia conforme você explora.

A Dentsu Creative Amsterdam digitalizou o cabelo, a maquiagem e os figurinos de Bowie em um kit de ferramentas gratuito com mais de 150 gráficos, amostras de cores, vetores, padrões e adesivos, além de 18 pincéis, abrangendo Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance e Adobe Express. O estúdio de produção RESN construiu uma versão 3D imersiva do camarim de Bowie de 1972, onde os jogadores caçam nove objetos escondidos — cada um baixável como um ativo — antes que um limite de tempo os expulse.

O kit de ferramentas deu à comunidade global de criadores da Adobe um motivo para experimentar seus aplicativos, e o camarim atraiu milhares de visitantes por meio de tráfego social orgânico; os jogadores o rejogaram em média 6,52 vezes. A campanha conquistou o Grand Prix de Digital Craft no Eurobest 2022, foi inscrita no prêmio D&AD e gerou cobertura de imprensa mundial, além de criações de usuários compartilhadas sob #AdobexBowie.

Em 2022, o espólio de David Bowie celebrava o Bowie 75 e os 50 anos de Ziggy Stardust, e a Adobe queria participar. Sua pesquisa havia constatado que mais de 60% da Geração Z tem dificuldade de ser ela mesma diante dos pares, então a marca que acredita que a criatividade é para todos escolheu o camaleão pop como guia para a criação de personas.

A Dentsu Creative Amsterdam digitalizou o cabelo, a maquiagem e os figurinos de Bowie em um kit de ferramentas gratuito: mais de 150 gráficos, amostras de cores, vetores, padrões e adesivos criados com artistas contemporâneos, além de 18 pincéis de Kyle T. Webster. Tudo funcionava no Photoshop, Illustrator, Fresco, Substance e Adobe Express, e os fãs foram convidados a criar suas próprias personas e compartilhá-las sob #AdobexBowie.

A segunda camada era experiencial. O estúdio de produção RESN reconstruiu o camarim de Bowie de 1972 — o lugar onde Ziggy Stardust nasceu — a partir de uma fotografia de referência, usando um híbrido de ativos modelados em 3D e imagens 2D projetadas para que os visitantes pudessem se mover livremente dentro da imagem. Os jogadores entravam às escondidas para encontrar nove objetos de significado, cada um baixável para as ferramentas da Adobe, antes que um limite de tempo aumentasse a tensão.

O camarim atraiu milhares de jogadores por meio de tráfego social orgânico, e o visitante médio rejogou a experiência 6,52 vezes. Em dezembro de 2022, a campanha havia vencido o Grand Prix de Digital Craft no Eurobest, estava inscrita no arquivo do prêmio D&AD, e as ferramentas transformaram os fãs nos próprios criadores da campanha.

Um ícone da reinvenção era o único professor crível para uma mensagem sobre experimentar novas identidades — nenhuma preleção de marca poderia carregar esse peso.

Oferecer instrumentos reais — pincéis, texturas e padrões — tornou a autoexpressão imediatamente possível dentro de ferramentas que jovens criadores já usam.

O camarim transformou o mito de Bowie em um lugar pelo qual se podia caminhar, então a campanha ensinou pela experiência em vez de pelo discurso.

Como cada descoberta era baixável e cada design era compartilhável, os jogadores tornaram-se cocriadores cujo trabalho com #AdobexBowie promoveu a campanha de graça.

Não diga às pessoas para se expressarem — entregue a elas os materiais de alguém que se expressou: digitalizados, utilizáveis e gratuitos, para que o primeiro ato de criatividade seja fazer, e não aprender.

O kit de ferramentas gratuito foi lançado em 13 de junho de 2022 e o camarim virtual abriu naquele verão; em dezembro, o trabalho havia vencido o Grand Prix de Digital Craft do Eurobest e mais tarde entrou no arquivo do prêmio D&AD. Para a Adobe, ele estendeu uma série em andamento que já havia recriado os materiais criativos de Edvard Munch, da escola Bauhaus e de Keith Haring — transformando as matérias-primas de artistas icônicos em combustível para os criadores de hoje.