둔황연구원과 텐센트 픽처스, 다섯 점의 벽화를 1위안 더빙 참여형 영화로 제작하다

둔황의 벽화는 관람객 입장권 수입으로 복원되는데, 팬데믹으로 유적지가 문을 닫았다. 텐센트 픽처스 역시 영업을 중단한 상태였기에, 멈춰 선 두 사업체가 힘을 합쳐 집에 머무는 사람들로부터 벽화가 스스로 복원 자금을 벌어들이도록 만들었다.

둔황의 다섯 점 벽화를 사용자가 직접 목소리를 입힐 수 있는 애니메이션 단편 영화로 만들고, 친구들이 1위안을 내고 관람하며, 그 입장 수입으로 벽화를 복원한다.

텐센트 픽처스는 둔황의 대표적인 벽화 이야기 다섯 편을 위챗의 둔황 미니프로그램 안에서 단편 애니메이션 영화로 제작했으며, 복원된 인물을 다시 그리는 대신 그대로 움직이게 했다. 사용자는 등장인물을 고르고 대사를 녹음한 뒤 영상을 공유하고 친구를 초대해 함께 더빙했다. 더빙된 영화를 관람하는 데 1위안이 들었고, 수익 전액은 둔황 벽화 복원 기금으로 갔다.

관람 1회당 1위안으로 이 프로젝트는 620만 위안의 '박스 수입'을 창출했으며, 전액 벽화 복원에 투입되었다. 팬데믹으로 멈춰 선 두 조직에 작동하는 소셜 엔터테인먼트 모델을 제시했고, D&AD 어워즈 아카이브에 등재되었으며, 봉쇄 기간 문화 자금 조성의 효과성 사례로 WARC에 소개되었다.

팬데믹 기간 상당 기간 관람객에게 문을 닫았던 중국 사막 유적지 둔황의 벽화는 평소 관람객 입장권 수입으로 복원된다. 코로나19로 유적지가 닫히자 그 자금줄이 끊겼고, 마찬가지로 문을 닫아야 했던 영화 제작사 텐센트 픽처스도 같은 문제에 직면했다. 멈춰 선 두 사업체는 문화유산 자체가 복원 자금을 벌도록 만들기로 했다.

텐센트 픽처스는 구색록과 오백 도적을 포함한 둔황 벽화의 유명한 이야기 다섯 편을 바탕으로 단편 애니메이션 영화 다섯 편을 제작했으며, 새로 그린 것이 아니라 디지털로 복원된 벽화를 움직이게 했다. 이 작품들은 위챗의 '클라우드 투어 둔황' 미니프로그램 안에서 처음 공개되었고, 사용자는 이를 관람하고 공유하며 등장인물을 고르고 녹음 버튼을 눌러 직접 대사를 더빙할 수 있었다.

이를 자금 조성 엔진으로 만든 반전은 초대 순환 구조와 가격이었다. 관람객은 친구를 초대해 함께 더빙할 수 있었고, 완성된 사용자 더빙 영화를 관람하는 데 1위안이 들었다. 상징적인 입장권, 집에서 즐기는 사교 행사, 중국 각지의 방언이 문화유산 영화를 단순히 관람하는 것이 아니라 친구들과 함께 만들어 가는 것으로 바꾸어 놓았다.

이 프로젝트는 관람 1회당 1위안으로 620만 위안의 '박스 수입'을 창출했고, 수익 전액은 둔황 벽화 복원 기금으로 갔다. 팬데믹으로 멈춰 선 두 사업체가 소셜 엔터테인먼트를 통해 다시 시작한 사례로서 D&AD 어워즈 아카이브에 등재되었고, WARC는 문화유산이 스스로 수리 자금을 마련한 효과성 사례 연구로 이를 다루었다.

1위안의 관람료는 기부를 영화 관람권으로 바꾸어 기부의 어색함을 없애고, 그 행위가 오락처럼 느껴지게 했다.

사용자는 만화를 보기만 한 것이 아니라 자신의 목소리가 영화의 일부가 되었고, 이는 완성된 더빙을 공유하는 일을 개인적인 성취로 만들었다.

복원 기금은 모든 위안에 분명한 목적지를 부여했기에, 소액 결제가 사람들이 가리킬 수 있는 목적을 향해 쌓여 갔다.

위챗의 도달 범위와 함께 더빙하도록 초대하는 구조는 각 사용자를 배급자로 만들어, 미디어 예산 없이도 프로젝트가 퍼져 나가게 했다.

봉쇄로 사람들은 시간과 휴대전화를 가진 채 집에 머물렀고, 이는 상호작용형 미니프로그램이 도달할 수 있는 바로 그 관객층이었다.

수입 엔진이 멈출 때 — 관광, 영화관, 입장권 — 문화 자산을 대중이 상징적인 비용을 내고 소비하는 상호작용형 콘텐츠로 전환하라. 관객의 놀이가 곧 자금이 된다.

'영화에 더빙하기'는 오락과 보존 사이의 순환을 완성했다. 모금된 620만 위안은 둔황 벽화 복원 기금으로 갔고, 관광객이 없는 동안 문화유산에 디지털 수입원을 마련해 주었다. 이 작업은 D&AD 어워즈 아카이브에 등재되고 WARC가 효과성 사례 연구로 다루었으며, 대중이 문화 콘텐츠에 목소리를 입히고 공유하며 상징적인 비용을 내도록 하는 이 방식은 팬데믹 시대 중국에서 문화유산 자금 조성의 참조 사례가 되었다.