Dunelm reescreveu "You're The One That I Want", de Grease, para relançar "The Home of Homes"

A principal varejista de artigos para o lar do Reino Unido prosperou em meio a condições econômicas difíceis enquanto outras varejistas penavam, e "The Home of Homes" era seu cartão de visitas havia anos. O novo diretor de marketing, Sean McGinty, queria que o slogan funcionasse como uma plataforma holística que evidenciasse amplitude de sortimento, custo-benefício, qualidade, sustentabilidade e trabalho filantrópico.

Pegar um dos mais duradouros sucessos de pista de dança de casamento da música pop — "You're The One That I Want", de Grease — e reescrevê-lo como um número musical sobre resgatar uma decoração desgastada.

A Creature London criou um anúncio de TV em que uma família que luta contra uma decoração sem graça e desgastada visita a Dunelm e encontra tudo o que precisa para renovar a casa sob um mesmo teto, embalado por uma versão reescrita de "You're The One That I Want". A campanha foi lançada em 25 de setembro de 2023 em TV, BVOD, YouTube, rádio, mídia exterior, digital e social pago, com mídia da Goodstuff.

Nenhum número de desempenho foi publicado no lançamento. O que a campanha mudou: "The Home of Homes" deixou de ser um slogan e se tornou a plataforma da Dunelm para tudo, da sustentabilidade ao trabalho filantrópico, sustentada por uma música que gerações de britânicos já conhecem. O diretor criativo da Creature previu que "as pessoas de verdade vão adorar pra caramba".

Em 25 de setembro de 2023, a Dunelm, líder britânica em artigos para o lar, lançou seu primeiro trabalho de marca desde que Sean McGinty chegou como diretor de marketing, vindo da Aldi. Criada com a Creature London, a campanha deu nova energia a "The Home of Homes" — um slogan que a varejista usava havia anos — como uma plataforma evoluída e holística, destinada a evidenciar amplitude de sortimento, custo-benefício, qualidade, sustentabilidade e trabalho filantrópico. "'The Home of Homes' já existia; nós apenas lançamos uma luz mais forte sobre ele", disse McGinty.

O filme é construído em torno de uma reescrita de "You're The One That I Want", de Grease: uma família que luta contra uma decoração sem graça e desgastada visita a Dunelm e encontra tudo o que poderia precisar para renovar a casa, tudo sob um mesmo teto. O diretor criativo da Creature, Stu Outhwaite-Noel, aproveitou a chance "de mexer com um dos maiores clássicos transgeracionais de pista de dança de casamento" — "I've got chills and they're multiplying" ("Estou arrepiado e os arrepios se multiplicam").

O lançamento abrangeu TV, BVOD, YouTube, rádio, mídia exterior, digital e social pago, planejado pela Goodstuff. Chegou enquanto a Dunelm ainda abria lojas — mais três antes do Natal, incluindo o espaço em Watford que a John Lewis havia desocupado — apesar de condições do varejo que fizeram outras varejistas penarem.

A música emprestada é a ideia: uma faixa que todas as gerações conhecem faz a persuasão, de modo que a alegação de amplitude de uma varejista de custo-benefício chega como entretenimento.

Em vez de inventar um novo slogan, a campanha reposicionou um que a empresa usava havia anos — reconhecimento mantido, escopo ampliado.

Uma execução musical percorre todos os canais do plano, da rádio à TV e às redes sociais, sem mudar de forma.

Marca uma mudança deliberada sob nova liderança de marketing: de slogan para plataforma que abrange sustentabilidade e trabalho filantrópico, não apenas sortimento e preço.

Um slogan pode se firmar em vez de se desgastar: a Dunelm não substituiu "The Home of Homes" — deu ao slogan uma música que o público já canta, para que a plataforma pudesse carregar mais do que um slogan.

O LBBOnline noticiou a campanha como lançada em 25 de setembro de 2023; nenhum número de vendas ou de reconhecimento acompanhou o lançamento. Foi o primeiro trabalho de marca sob McGinty, que veio da Aldi, e a primeira aparição de "The Home of Homes" como plataforma completa, e não como um slogan de cartão de visitas.