Dunelm schrieb Greases „You're The One That I Want“ um, um „The Home of Homes“ neu zu starten

Der führende britische Haushaltswarenhändler hatte sich durch schwierige wirtschaftliche Bedingungen hindurch behauptet, während andere Einzelhändler zu kämpfen hatten, und „The Home of Homes“ war jahrelang seine Erkennungsmarke gewesen. Der neue Marketingdirektor Sean McGinty wollte die Zeile als ganzheitliche Plattform funktionieren lassen, die Sortimentsbreite, Preis-Leistung, Qualität, Nachhaltigkeit und Wohltätigkeitsarbeit präsentiert.

Einen der beständigsten Hochzeits-Tanzflächenfüller der Popmusik – Greases „You're The One That I Want“ – nehmen und ihn als Musicalnummer über die Rettung müder Einrichtung neu schreiben.

Creature London schuf einen TV-Spot, in dem eine Familie, die mit fader, müder Einrichtung kämpft, Dunelm besucht und alles findet, was sie braucht, um das Zuhause unter einem Dach zu erneuern, untermalt von einem neu geschriebenen „You're The One That I Want“. Er startete am 25. September 2023 über TV, BVOD, YouTube, Radio, Out-of-Home, Digital und Paid Social, mit Media von Goodstuff.

Zum Start wurden keine Leistungszahlen veröffentlicht. Was die Kampagne veränderte: „The Home of Homes“ hörte auf, ein Slogan zu sein, und wurde Dunelms Plattform für alles von Nachhaltigkeit bis Wohltätigkeitsarbeit, getragen von einem Song, den Generationen von Briten bereits kennen. Creatures Chief Creative prognostizierte, „echte Leute werden es verdammt noch mal lieben“.

Am 25. September 2023 startete der britische Haushaltswarenführer Dunelm seine erste Markenarbeit, seit Sean McGinty von Aldi als Marketingdirektor gekommen war. Mit Creature London entwickelt, belebte die Kampagne „The Home of Homes“ neu – eine Zeile, die der Einzelhändler jahrelang verwendet hatte – als weiterentwickelte, ganzheitliche Plattform, die Sortimentsbreite, Preis-Leistung, Qualität, Nachhaltigkeit und Wohltätigkeitsarbeit präsentieren sollte. „The Home of Homes war schon da; wir haben nur ein helleres Licht darauf geworfen“, sagte McGinty.

Der Film baut auf einer Neufassung von Greases „You're The One That I Want“ auf: Eine Familie, die mit fader, müder Einrichtung kämpft, besucht Dunelm und findet alles, was sie zur Erneuerung des Zuhauses nur brauchen könnte, alles unter einem Dach. Creature-Chefkreativer Stu Outhwaite-Noel genoss die Gelegenheit, „an einem der allergrößten generationenübergreifenden Hochzeits-Tanzflächenfüller herumzuspielen“ – „I've got chills and they're multiplying.“

Der Start erstreckte sich über TV, BVOD, YouTube, Radio, Out-of-Home, Digital und Paid Social, geplant von Goodstuff. Er fiel in eine Zeit, in der Dunelm noch Filialen eröffnete – drei weitere vor Weihnachten, darunter die Fläche in Watford, die John Lewis aufgegeben hatte – trotz Einzelhandelsbedingungen, unter denen andere Einzelhändler zu kämpfen hatten.

Der geliehene Song ist die Idee: Ein Song, den jede Generation kennt, übernimmt das Überzeugen, sodass die Breitenaussage eines Wert-Einzelhändlers als Unterhaltung ankommt.

Statt eine neue Zeile zu erfinden, stellte die Kampagne eine, die das Unternehmen jahrelang verwendet hatte, auf eine neue Plattform – Wiedererkennung bewahrt, Leinwand erweitert.

Eine musikalische Umsetzung reist über jeden Kanal im Plan, vom Radio über TV bis Social, ohne ihre Form zu ändern.

Sie markiert einen bewussten Wechsel unter neuer Marketingführung: vom Slogan zur Plattform, die Nachhaltigkeit und Wohltätigkeitsarbeit abdeckt, nicht nur Sortiment und Preis.

Ein Claim kann sich einlaufen statt auslaufen: Dunelm ersetzte „The Home of Homes“ nicht – es gab der Zeile einen Song, den das Publikum bereits singt, sodass die Plattform mehr als einen Slogan tragen konnte.

LBBOnline berichtete, die Kampagne sei am 25. September 2023 gestartet; zum Start wurden keine Umsatz- oder Bekanntheitszahlen mitgeliefert. Es war die erste Markenarbeit unter McGinty, der von Aldi kam, und der erste Auftritt von „The Home of Homes“ als vollständige Plattform statt als Erkennungszeile.