Dunelm改写《油脂》金曲《You're The One That I Want》，重启“The Home of Homes”

这家英国领先的家居用品零售商在其他零售商举步维艰时，安然度过了艰难的经济环境，而“The Home of Homes”多年来一直是它的招牌口号。新任营销总监Sean McGinty希望这句话能成为一个整体性平台，展示品类广度、性价比、品质、可持续发展和慈善工作。

选取流行乐坛最经久不衰的婚礼舞池金曲之一——《油脂》的《You're The One That I Want》——将其改写为一首关于拯救陈旧家居装饰的音乐广告。

Creature London制作了一支电视广告：一个苦于家居装饰沉闷陈旧的家族来到Dunelm，在一家店内找到了焕新家居所需的一切，配乐正是改写后的《You're The One That I Want》。该广告于2023年9月25日在电视、BVOD、YouTube、广播、户外、数字和付费社交渠道上线，媒介由Goodstuff负责。

发布时未公布任何效果数据。这场campaign带来的变化是：“The Home of Homes”不再只是一句口号，而成为Dunelm涵盖从可持续发展到慈善工作的全方位平台，并由一首几代英国人都耳熟能详的歌曲承载。Creature首席创意官预测“真正的人们会爱死它”。

2023年9月25日，英国家居用品领导者Dunelm推出了自Sean McGinty从Aldi加入担任营销总监以来的首个品牌作品。该campaign由Creature London创作，为“The Home of Homes”注入了新活力——这句口号零售商已沿用多年——将其打造为一个演进后的整体性平台，旨在展示品类广度、性价比、品质、可持续发展和慈善工作。McGinty表示：“‘The Home of Homes’本来就在那里；我们只是给它打了一束更亮的光。”

这支影片围绕《油脂》的《You're The One That I Want》的改写版本展开：一个苦于家居装饰沉闷陈旧的家族来到Dunelm，在一家店内找到了焕新家居所需的一切。Creature首席创意官Stu Outhwaite-Noel很享受这次机会，“去动一动有史以来最伟大的跨代婚礼舞池金曲之一”——“我起了一身鸡皮疙瘩，而且越来越多。”

此次发布覆盖电视、BVOD、YouTube、广播、户外、数字和付费社交渠道，由Goodstuff策划。它上线之际，Dunelm仍在继续开店——圣诞节前再开三家，包括John Lewis腾出的Watford门店——尽管零售环境已令其他零售商举步维艰。

借来的歌就是创意本身：一首每一代人都熟悉的歌曲完成了说服工作，让一家平价零售商的品类广度主张以娱乐的形式呈现。

这场campaign没有发明新口号，而是将公司沿用多年的口号重新平台化——保留了辨识度，拓宽了画布。

音乐化的执行方式贯穿计划中的每一个渠道，从广播到电视再到社交，形态始终不变。

它标志着在新营销领导层下的一次刻意转变：从口号转向平台，不仅涵盖品类和价格，还涵盖可持续发展和慈善工作。

一句标语可以越用越有味道，而非越用越腻：Dunelm没有替换“The Home of Homes”——而是为这句话配上了一首观众已经在唱的歌，让这个平台能承载的远不止一句口号。

LBBOnline报道该campaign于2023年9月25日上线；发布时未附带任何销售或认知度数据。这是McGinty（从Aldi加入）主导的首个品牌作品，也是“The Home of Homes”首次作为完整平台而非招牌口号亮相。