Lançar o conceito Sneaker Studio, oferecendo até 300 estilos de tênis de 9 marcas sob um mesmo teto, para compradores da Geração Z e Millennials que não pensavam primeiro na Bata.
A ideia
Uma viagem espontânea de amigos a um show em Goa — saltos no lago, skate, festas na praia — onde a única constante são os tênis Bata: 'live limitless'.
Um filme concebido pela Contract India (criação de Sagar Mahabaleshwar, direção de Suraj Wanvari, produção da Happy Monk) acompanha quatro amigos surpreendidos pela variedade em uma Sneaker Studio, depois dirigindo, andando de skate, dançando e se molhando até Goa; o conceito abrange mais de 300 lojas, bata.in, marketplaces e mais de 2.000 lojas de varejo Bata, com marcas incluindo Power, North Star, Weinbrenner, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer e Bzees.
A campanha colocou escala de varejo por trás do reposicionamento — 300 lojas conceito Sneaker Studio e mais de 2.000 pontos de varejo carregando a linha; nenhuma métrica de campanha é fornecida na fonte.
Contexto
Em fevereiro de 2023, a Bata India revelou seu conceito Sneaker Studio por meio de uma campanha jovem concebida pela Contract India. A oferta era concreta: 300 estilos de tênis de 9 marcas sob um mesmo teto, abrangendo Power, North Star, Weinbrenner, Bata, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer e Bzees.
O filme acompanha quatro amigos no caminho da vida espontânea. Ele abre em uma Sneaker Studio, onde eles são surpreendidos pela variedade e ficam sem saber qual escolher, e então segue suas aventuras — pulando em um lago, andando de skate, dançando em uma festa na praia a caminho de um show em Goa — com os tênis Bata como a única companhia constante.
O MD e CEO Gunjan Shah enquadrou a estratégia: os jovens vinham se aproximando dos tênis por estilo e conforto, então a Bata combinou esse amor com 'sua paixão pela espontaneidade e por experiências sem limites', agora disponível em mais de 300 lojas Sneaker Studio, bata.in, marketplaces e mais de 2.000 lojas de varejo Bata em toda a Índia. O CCO da Contract India, Sagar Mahabaleshwar, descreveu o insight como a idade em que 'a pressa/a espontaneidade é tudo o que importa'.
O filme vende a ocasião, não o tênis: cada cena — salto no lago, manobra de skate, dança na praia — é um momento em que o tênis é o viabilizador.
Apoiar uma campanha com código jovem com números concretos de varejo (300 estilos, 9 marcas, mais de 300 lojas conceito, mais de 2.000 pontos de venda) responde ao ceticismo dos jovens que uma marca tradicional enfrenta.
A narrativa da viagem rodoviária a Goa converte um conceito de loja em uma história da qual o público-alvo já é protagonista.
Para a Bata India, cuja história está em calçados formais e familiares, a campanha é uma expansão deliberada de identidade, e não um anúncio de linha de produto.
Uma marca tradicional entrando em uma categoria jovem deve vender o sentimento que o produto viabiliza (espontaneidade) e comprovar a variedade — nunca discutir sua própria idade.
O conceito Sneaker Studio continuou em toda a rede da Bata India com a campanha lançada em fevereiro de 2023; a fonte não registra resultados posteriores.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Bata India promotes its Sneaker Studios through a youthful campaign afaqs! · afaqs.com ·