Dunelm 改寫《油脂》金曲《You're The One That I Want》，重新推出「The Home of Homes」

這家英國領先的家居用品零售商在艱困的經濟環境中蓬勃發展，而其他零售商則苦苦掙扎；「The Home of Homes」多年來一直是它的招牌。新任行銷總監 Sean McGinty 希望這句標語能成為一個整體性的平台，展現產品廣度、價值、品質、永續性與慈善工作。

取用流行樂中最歷久不衰的婚禮舞池金曲之一——《油脂》的《You're The One That I Want》——並將其改寫成一首關於拯救陳舊裝潢的音樂廣告。

Creature London 製作了一支電視廣告：一個苦於沉悶、陳舊裝潢的家庭造訪 Dunelm，在同一個屋簷下找到煥新居家所需的一切，配樂則是改寫後的《You're The One That I Want》。該廣告於 2023 年 9 月 25 日在電視、BVOD、YouTube、廣播、戶外媒體、數位與付費社群媒體上線，媒體由 Goodstuff 負責。

推出時並未公布任何績效數據。這場活動帶來的改變是：「The Home of Homes」不再只是一句口號，而成為 Dunelm 涵蓋從永續性到慈善工作的平台，並由一首好幾代英國人都熟悉的歌曲承載。Creature 的首席創意人預測「真正的人們一定會愛死它。」

2023 年 9 月 25 日，英國家居用品龍頭 Dunelm 推出自 Sean McGinty 從 Aldi 加入擔任行銷總監以來的第一個品牌作品。該活動由 Creature London 創作，為「The Home of Homes」注入新活力——這是該零售商已使用多年的標語——將其重塑為一個進化、整體性的平台，旨在展現產品廣度、價值、品質、永續性與慈善工作。McGinty 表示：「The Home of Homes 本來就在那裡；我們只是為它打上更亮的光。」

這支影片圍繞著《油脂》的《You're The One That I Want》改寫版：一個苦於沉悶、陳舊裝潢的家庭造訪 Dunelm，在同一個屋簷下找到煥新居家所需的一切。Creature 首席創意人 Stu Outhwaite-Noel 很享受這個機會，「能去動一首史上最偉大的跨世代婚禮舞池金曲」——「我起雞皮疙瘩，而且越來越多。」

這次推出涵蓋電視、BVOD、YouTube、廣播、戶外媒體、數位與付費社群媒體，由 Goodstuff 規劃。活動推出時，Dunelm 仍在開設新店——聖誕節前再開三家，包括 John Lewis 騰出的 Watford 店面——儘管零售環境已令其他零售商苦苦掙扎。

借來的歌曲就是創意本身：一首每個世代都熟悉的歌曲完成了說服工作，讓一家平價零售商的廣度主張以娛樂形式呈現。

這場活動並非發明新標語，而是將公司沿用多年的標語重新平台化——保留辨識度，擴大畫布。

音樂式的執行方式能在計畫中的每個管道間流動，從廣播到電視再到社群媒體，形式始終不變。

這標誌著在新行銷領導層下的刻意轉向：從口號轉為涵蓋永續性與慈善工作的平台，而不只是產品範圍與價格。

一句標語可以越用越有味，而非越用越乏味：Dunelm 沒有取代「The Home of Homes」——而是為這句標語配上一首觀眾早已會唱的歌曲，讓這個平台能承載的不只是一句口號。

LBBOnline 報導該活動於 2023 年 9 月 25 日推出；推出時並未附上任何銷售或知名度數據。這是 McGinty 從 Aldi 到任後的首個品牌作品，也是「The Home of Homes」首次以完整平台、而非招牌標語的形式登場。