Beeline Cazaquistão inventa o 'Mountennis' inclinado para vender a Almaty seu primeiro ATP 250

Pela primeira vez, a série ATP 250 chegava a Almaty, no Cazaquistão, em outubro de 2024 — um marco que muitos moradores não acreditavam que aconteceria em uma cidade onde o tênis nunca foi o esporte mais popular. A Beeline Cazaquistão, patrocinadora do Almaty Open e apoiadora de longa data da Federação de Tênis do Cazaquistão, precisava que os moradores deixassem a indiferença de lado e realmente fossem assistir.

Construir a primeira quadra de tênis inclinada do mundo na encosta de uma montanha de Almaty e inventar o 'Mountennis' — um torneio amador de dois dias que vende à cidade o seu próprio ATP 250.

A GForce Grey percebeu a característica que define a cidade — Almaty é construída em uma encosta contra as montanhas — e a transformou no campo de jogo. A agência construiu a primeira quadra de tênis profissional inclinada do mundo na encosta de uma montanha, anunciou um esporte totalmente novo chamado Mountennis, ou tênis ao estilo de Almaty, e realizou um torneio amador de dois dias na quadra inclinada em 5–6 de outubro de 2024, uma semana antes do Almaty Open. As partidas foram transmitidas ao vivo pela rede móvel da Beeline, e a esquisitice fez o resto: telejornais e blogueiros locais aderiram à história.

A cobertura alcançou cerca de 1,2 milhão de pessoas em uma cidade de aproximadamente 2 milhões, e o Almaty Open atraiu cerca de 40 mil espectadores — mais do que os 38 mil do ATP 500 de Astana, de status superior. O Mountennis levou um Gold, além de um Crystal, no MAD STARS 2025 em Busan.

Em outubro de 2024, a série ATP 250 chegou a Almaty pela primeira vez, um marco que muitos moradores não acreditavam que aconteceria em uma cidade onde o tênis nunca foi o esporte mais popular. A Beeline Cazaquistão, apoiadora de longa data da Federação de Tênis do Cazaquistão e patrocinadora do novo Almaty Open, queria mais do que sinalização: queria que uma cidade indiferente falasse do torneio e comparecesse.

A GForce Grey baseou a ideia na característica que define Almaty: a cidade fica em uma encosta contra as montanhas, e os moradores se orgulham dessa identidade. A agência construiu a primeira quadra de tênis profissional inclinada do mundo na encosta de uma montanha e apresentou o Mountennis, 'tênis ao estilo de Almaty', como um esporte totalmente novo. Um torneio amador de dois dias foi realizado na quadra inclinada em 5–6 de outubro de 2024, uma semana antes do Almaty Open, com partidas transmitidas ao vivo pela rede móvel da Beeline.

A ação virou notícia por conta própria: transmissões de TV e blogueiros cobriram a quadra incomum, e a cobertura alcançou cerca de 1,2 milhão de pessoas em uma cidade de aproximadamente 2 milhões. O Almaty Open então atraiu cerca de 40 mil espectadores, mais do que os 38 mil do ATP 500 de Astana, de status superior, em uma cidade onde o tênis antes lutava por atenção. O case depois ganhou um Gold e um Crystal no MAD STARS 2025 em Busan e circulou por plataformas internacionais de premiação.

Espelhou a própria identidade da cidade — uma encosta de montanha —, então a notícia soou como orgulho local sendo celebrado, e não como um anúncio sendo empurrado.

Em vez de anunciar o torneio, deu a Almaty uma experiência e uma história para compartilhar, conquistando cobertura de TV e de blogueiros antes de qualquer impulso à venda de ingressos.

Transformar espectadores em jogadores amadores em uma quadra absurda tornou a campanha participativa, e não apenas visível.

A curiosidade que criou tinha um destino concreto: o Almaty Open uma semana depois, que atraiu 40 mil espectadores.

Faça do próprio lugar a ideia: o Mountennis vendeu ingressos ao transformar a famosa encosta de Almaty na quadra de tênis mais local do mundo.

O Almaty Open se tornou o retorno da campanha: cerca de 40 mil espectadores compareceram, superando os 38 mil atraídos pelo ATP 500 de status superior em Astana e dando à cidade um argumento mensurável para manter o tênis de alto nível. O Mountennis foi reconhecido com um Gold e um Crystal no MAD STARS 2025 em Busan, e o filme do case continuou a aparecer ao longo de 2025 em plataformas internacionais de premiação, como a galeria de vencedores do Epica Awards, mantendo a ativação viva como referência para o marketing esportivo orientado a eventos.