Beeline Kazakhstan erfindet das abschüssige „Mountennis“, um Almaty sein erstes ATP 250 zu verkaufen

Zum ersten Mal kam die ATP-250-Serie im Oktober 2024 nach Almaty, Kasachstan – ein Meilenstein, von dem viele Einheimische nicht geglaubt hatten, dass er in einer Stadt geschehen würde, in der Tennis nie die beliebteste Sportart war. Beeline Kazakhstan, Sponsor der Almaty Open und langjähriger Unterstützer der Kazakhstan Tennis Federation, brauchte, dass die Bewohner aufhörten, gleichgültig zu sein, und tatsächlich zum Zuschauen kamen.

Baue den weltweit ersten abschüssigen Tennisplatz an einem Berghang in Almaty und erfinde „Mountennis“ – ein zweitägiges Amateurturnier, das der Stadt ihr eigenes ATP 250 verkauft.

GForce Grey bemerkte das prägende Merkmal der Stadt – Almaty ist am Hang gegen die Berge gebaut – und machte es zum Spielfeld. Die Agentur baute den weltweit ersten abschüssigen professionellen Tennisplatz an einem Berghang, kündigte eine brandneue Sportart namens Mountennis an, oder Tennis auf Almaty-Art, und veranstaltete am 5.–6. Oktober 2024, eine Woche vor den Almaty Open, ein zweitägiges Amateurturnier auf dem geneigten Platz. Die Matches wurden live über Beelines Mobilfunknetz gestreamt, und die Kuriosität tat das Übrige: TV-Nachrichten und lokale Blogger griffen die Geschichte auf.

Die Berichterstattung erreichte etwa 1,2 Millionen Menschen in einer Stadt von rund 2 Millionen, und die Almaty Open zogen rund 40.000 Zuschauer an – mehr als die höher eingestuften ATP 500 Astana Open mit 38.000. Mountennis gewann bei den MAD STARS 2025 in Busan ein Gold sowie ein Crystal.

Im Oktober 2024 kam die ATP-250-Serie zum ersten Mal nach Almaty, ein Meilenstein, von dem viele Bewohner nicht geglaubt hatten, dass er in einer Stadt geschehen würde, in der Tennis nie die beliebteste Sportart gewesen war. Beeline Kazakhstan, langjähriger Unterstützer der Kazakhstan Tennis Federation und Sponsor der neuen Almaty Open, wollte mehr als Beschilderung: Es wollte, dass eine gleichgültige Stadt über das Turnier spricht und es besucht.

GForce Grey baute die Idee auf Almatys prägendem Merkmal auf: Die Stadt liegt an einem Hang gegen die Berge, und die Einheimischen sind stolz auf diese Identität. Die Agentur errichtete den weltweit ersten abschüssigen professionellen Tennisplatz an einem Berghang und führte Mountennis, „Tennis auf Almaty-Art“, als brandneue Sportart ein. Am 5.–6. Oktober 2024, eine Woche vor den Almaty Open, wurde auf dem geneigten Platz ein zweitägiges Amateurturnier abgehalten, wobei die Matches live über Beelines Mobilfunknetz gestreamt wurden.

Der Stunt wurde von selbst zur Nachricht: TV-Übertragungen und Blogger berichteten über den ungewöhnlichen Platz, und die Berichterstattung erreichte etwa 1,2 Millionen Menschen in einer Stadt von rund 2 Millionen. Die Almaty Open zogen dann rund 40.000 Zuschauer an, mehr als die höher eingestuften ATP 500 Astana Open mit 38.000, in einer Stadt, in der Tennis zuvor um Aufmerksamkeit gekämpft hatte. Der Fall gewann später ein Gold und ein Crystal bei den MAD STARS 2025 in Busan und zirkulierte über internationale Award-Plattformen.

Es spiegelte die eigene Identität der Stadt – einen Berghang –, sodass die Nachricht wie gefeierter lokaler Stolz wirkte und nicht wie eine aufgedrängte Werbung.

Statt für das Turnier zu werben, gab es Almaty ein Erlebnis und eine Geschichte zum Teilen und errang TV- und Blogger-Berichterstattung, bevor auch nur ein einziger Ticket-Vorstoß erfolgte.

Zuschauer auf einem absurden Platz in Amateurspieler zu verwandeln, machte die Kampagne partizipativ statt bloß sichtbar.

Die Neugier, die sie erzeugte, hatte ein konkretes Ziel: die Almaty Open eine Woche später, die 40.000 Zuschauer anzogen.

Mache den Ort selbst zur Idee: Mountennis verkaufte Tickets, indem es Almatys berühmten Hang in den weltweit lokalsten Tennisplatz verwandelte.

Die Almaty Open wurden zur Auszahlung der Kampagne: rund 40.000 Zuschauer nahmen teil, mehr als die 38.000, die die höher eingestuften ATP 500 in Astana anzogen, und gaben der Stadt einen messbaren Fall dafür, Spitzentennis zu behalten. Mountennis wurde mit einem Gold und einem Crystal bei den MAD STARS 2025 in Busan ausgezeichnet, und der Case-Film erschien weiterhin bis 2025 auf internationalen Award-Plattformen wie der Gewinner-Galerie der Epica Awards, wodurch die Aktivierung als Referenz für eventgetriebenes Sportmarketing lebendig blieb.