哈萨克斯坦电信运营商Beeline发明倾斜球场‘山网球’，为阿拉木图首届ATP 250赛事造势

2024年10月，ATP 250系列赛首次来到哈萨克斯坦阿拉木图——在这样一个网球从未成为最受欢迎运动的城市，许多当地人曾不敢相信这会成真。作为阿拉木图公开赛的赞助商和哈萨克斯坦网球联合会的长期支持者，Beeline Kazakhstan需要让居民不再漠不关心，而是真正前来观赛。

在阿拉木图的山坡上建造世界首个倾斜网球场，并发明‘山网球’——一项业余两日锦标赛，为城市自身的ATP 250赛事造势。

GForce Grey注意到这座城市的标志性特征——阿拉木图依山而建，整个城市位于山坡上——并将其转化为创意。该机构在山坡上建造了世界首个倾斜的专业网球场，宣布一项名为‘山网球’（即阿拉木图风格网球）的全新运动，并于2024年10月5日至6日（阿拉木图公开赛前一周）在该倾斜球场上举办了一场为期两天的业余锦标赛。比赛通过Beeline移动网络进行直播，其奇特之处自然吸引了媒体报道：电视新闻和当地博主纷纷报道此事。

在一座约200万人口的城市中，报道覆盖约120万人；阿拉木图公开赛吸引约4万名观众，超过了级别更高的ATP 500阿斯塔纳公开赛的3.8万人。‘山网球’在2025年釜山MAD STARS上获得金奖和铜奖（注：Crystal为铜奖级别，此处保留）。

2024年10月，ATP 250系列赛首次来到阿拉木图，在这样一个网球从未成为最受欢迎运动的城市，许多居民曾不敢相信这一时刻会来临。作为哈萨克斯坦网球联合会的长期支持者和新成立的阿拉木图公开赛的赞助商，Beeline Kazakhstan追求的不仅仅是场边广告；它希望让一个漠不关心的城市谈论这项赛事并前来观赛。

GForce Grey将创意建立在阿拉木图的标志性特征上：城市依山而建，当地人对此身份感到自豪。该机构在山坡上建造了世界首个倾斜的专业网球场，并推出‘山网球’（即‘阿拉木图风格网球’）作为一项全新运动。2024年10月5日至6日，即阿拉木图公开赛前一周，在该倾斜球场上举办了一场为期两天的业余锦标赛，比赛通过Beeline移动网络进行直播。

这一噱头本身成为新闻：电视和博主报道了这个不寻常的球场，覆盖了约200万人口中的120万。随后，阿拉木图公开赛吸引了约4万名观众，超过了更高地位的ATP 500阿斯塔纳公开赛的3.8万，而此前网球在这个城市难以获得关注。该案例后来在2025年釜山MAD STARS上获得金奖和铜奖，并在国际奖项平台传播。

它呼应了城市自身的身份——山坡——因此新闻感觉像在庆祝当地骄傲，而非推销广告。

它不是直接宣传赛事，而是给阿拉木图人一个体验和可分享的故事，在正式售票前就赢得了电视和博主的报道。

它将观众变成怪异球场上的业余选手，使活动从单纯的可见变为可参与。

它引起的好奇心有一个具体的落点：一周后的阿拉木图公开赛，吸引了4万名观众。

让地方本身成为创意：通过将阿拉木图著名的斜坡变成世界上最本土化的网球场，‘山网球’成功售票。

阿拉木图公开赛成为该活动的回报：约4万名观众到场，超过了阿斯塔纳ATP 500赛事的3.8万，为这座城市保留高级别网球提供了可衡量的理由。‘山网球’在2025年釜山MAD STARS上获得金奖和铜奖，案例影片在2025年继续出现在国际奖项平台（如Epica Awards获奖者画廊）上，使其成为活动驱动型体育营销的参考案例。