Beeline Kazajistán inventa el 'Mountennis' en pendiente para vender a Almatý su primer ATP 250

Por primera vez, la serie ATP 250 llegaba a Almatý, Kazajistán, en octubre de 2024 — un hito que muchos locales no creían que fuera a ocurrir en una ciudad donde el tenis nunca fue el deporte más popular. Beeline Kazajistán, patrocinador del Almaty Open y apoyo de larga data de la Federación de Tenis de Kazajistán, necesitaba que los residentes dejaran de ser indiferentes y realmente vinieran a ver.

Construir la primera pista de tenis en pendiente del mundo en la ladera de una montaña de Almatý e inventar el 'Mountennis' — un torneo amateur de dos días que vende a la ciudad su propio ATP 250.

GForce Grey advirtió el rasgo definitorio de la ciudad — Almatý está construida en una pendiente contra las montañas — y lo convirtió en la cancha. La agencia construyó la primera pista de tenis profesional en pendiente del mundo en la ladera de una montaña, anunció un deporte completamente nuevo llamado Mountennis, o tenis al estilo de Almatý, y celebró un torneo amateur de dos días en la pista inclinada el 5 y 6 de octubre de 2024, una semana antes del Almaty Open. Los partidos se transmitieron en directo por la red móvil de Beeline, y la rareza hizo el resto: las noticias de televisión y los blogueros locales se hicieron eco de la historia.

La cobertura llegó a cerca de 1,2 millones de personas en una ciudad de aproximadamente 2 millones, y el Almaty Open atrajo a unos 40.000 espectadores — más que los 38.000 del Astana Open ATP 500, de mayor categoría. Mountennis obtuvo un Gold, además de un Crystal, en MAD STARS 2025 en Busan.

En octubre de 2024 la serie ATP 250 llegó a Almatý por primera vez, un hito que muchos residentes no creían que fuera a ocurrir en una ciudad donde el tenis nunca había sido el deporte más popular. Beeline Kazajistán, apoyo de larga data de la Federación de Tenis de Kazajistán y patrocinador del nuevo Almaty Open, quería más que señalización: quería que una ciudad indiferente hablara del torneo y asistiera.

GForce Grey basó la idea en el rasgo definitorio de Almatý: la ciudad se asienta en una pendiente contra las montañas, y los locales están orgullosos de esa identidad. La agencia construyó la primera pista de tenis profesional en pendiente del mundo en la ladera de una montaña e introdujo el Mountennis, 'tenis al estilo de Almatý', como un deporte completamente nuevo. Se celebró un torneo amateur de dos días en la pista inclinada el 5 y 6 de octubre de 2024, una semana antes del Almaty Open, con partidos transmitidos en directo por la red móvil de Beeline.

La acción se convirtió en noticia por sí misma: las transmisiones de televisión y los blogueros cubrieron la insólita pista, y la cobertura llegó a cerca de 1,2 millones de personas en una ciudad de aproximadamente 2 millones. El Almaty Open atrajo entonces a unos 40.000 espectadores, más que los 38.000 del Astana Open ATP 500, de mayor categoría, en una ciudad donde el tenis antes había tenido dificultades para captar atención. El caso ganó después un Gold y un Crystal en MAD STARS 2025 en Busan y circuló por plataformas internacionales de premios.

Reflejaba la identidad de la propia ciudad — una ladera de montaña — de modo que la noticia se sintió como un orgullo local celebrado y no como un anuncio impuesto.

En lugar de anunciar el torneo, dio a Almatý una experiencia y una historia que compartir, ganando cobertura de televisión y blogueros antes de un solo empujón de venta de entradas.

Convertir a los espectadores en jugadores amateurs en una pista absurda hizo que la campaña fuera participativa y no meramente visible.

La curiosidad que creó tenía un destino concreto: el Almaty Open una semana después, que atrajo a 40.000 espectadores.

Haz del propio lugar la idea: Mountennis vendió entradas convirtiendo la famosa pendiente de Almatý en la pista de tenis más local del mundo.

El Almaty Open se convirtió en la recompensa de la campaña: asistieron alrededor de 40.000 espectadores, superando los 38.000 que atrajo el ATP 500 de mayor categoría en Astaná y dando a la ciudad un caso medible para mantener el tenis de primer nivel. Mountennis fue reconocido con un Gold y un Crystal en MAD STARS 2025 en Busan, y la película del caso siguió apareciendo durante 2025 en plataformas internacionales de premios como la galería de ganadores de los Epica Awards, manteniendo viva la activación como referencia para el marketing deportivo impulsado por eventos.