Beeline Kazakhstan invente le « Mountennis » en pente pour vendre à Almaty son premier ATP 250

Pour la première fois, la série ATP 250 arrivait à Almaty, au Kazakhstan, en octobre 2024 — une étape que beaucoup d'habitants ne croyaient pas possible dans une ville où le tennis n'avait jamais été le sport le plus populaire. Beeline Kazakhstan, sponsor de l'Almaty Open et soutien de longue date de la Fédération kazakhe de tennis, avait besoin que les habitants cessent d'être indifférents et viennent réellement regarder.

Construire le premier court de tennis en pente au monde sur un flanc de montagne d'Almaty et inventer le « Mountennis » — un tournoi amateur de deux jours qui vend à la ville son propre ATP 250.

GForce Grey a remarqué le trait distinctif de la ville — Almaty est construite sur une pente contre les montagnes — et l'a transformé en terrain. L'agence a construit le premier court de tennis professionnel en pente au monde sur un flanc de montagne, annoncé un sport entièrement nouveau appelé Mountennis, ou le tennis à la mode d'Almaty, et organisé un tournoi amateur de deux jours sur le court incliné les 5 et 6 octobre 2024, une semaine avant l'Almaty Open. Les matchs étaient diffusés en direct sur le réseau mobile de Beeline, et l'étrangeté a fait le reste : les journaux télévisés et les blogueurs locaux se sont emparés de l'histoire.

La couverture a atteint environ 1,2 million de personnes dans une ville d'environ 2 millions d'habitants, et l'Almaty Open a attiré environ 40 000 spectateurs — plus que les 38 000 de l'Astana Open ATP 500, au statut supérieur. Mountennis a remporté un Gold, plus un Crystal, aux MAD STARS 2025 à Busan.

En octobre 2024, la série ATP 250 est venue à Almaty pour la première fois, une étape que beaucoup d'habitants ne croyaient pas possible dans une ville où le tennis n'avait jamais été le sport le plus populaire. Beeline Kazakhstan, soutien de longue date de la Fédération kazakhe de tennis et sponsor du nouvel Almaty Open, voulait plus qu'une simple signalétique : il voulait qu'une ville indifférente parle du tournoi et y assiste.

GForce Grey a bâti l'idée sur le trait distinctif d'Almaty : la ville est posée sur une pente contre les montagnes, et les habitants sont fiers de cette identité. L'agence a construit le premier court de tennis professionnel en pente au monde sur un flanc de montagne et a présenté le Mountennis, « le tennis à la mode d'Almaty », comme un sport entièrement nouveau. Un tournoi amateur de deux jours s'est tenu sur le court incliné les 5 et 6 octobre 2024, une semaine avant l'Almaty Open, avec des matchs diffusés en direct sur le réseau mobile de Beeline.

Le coup d'éclat est devenu une nouvelle à part entière : les diffusions télévisées et les blogueurs ont couvert le court inhabituel, et la couverture a atteint environ 1,2 million de personnes dans une ville d'environ 2 millions d'habitants. L'Almaty Open a ensuite attiré environ 40 000 spectateurs, plus que les 38 000 de l'Astana Open ATP 500, au statut supérieur, dans une ville où le tennis avait auparavant du mal à attirer l'attention. Le cas a ensuite remporté un Gold et un Crystal aux MAD STARS 2025 à Busan et a circulé sur les plateformes internationales de récompenses.

Cela reflétait l'identité même de la ville — une pente de montagne — de sorte que la nouvelle ressemblait à une fierté locale célébrée plutôt qu'à une publicité imposée.

Au lieu de faire la publicité du tournoi, cela a offert à Almaty une expérience et une histoire à partager, obtenant une couverture télévisée et de blogueurs avant même la moindre campagne de billetterie.

Transformer les spectateurs en joueurs amateurs sur un court absurde a rendu la campagne participative plutôt que simplement visible.

La curiosité créée avait une destination concrète : l'Almaty Open une semaine plus tard, qui a attiré 40 000 spectateurs.

Faites du lieu lui-même l'idée : Mountennis a vendu des billets en transformant la célèbre pente d'Almaty en court de tennis le plus local du monde.

L'Almaty Open est devenu la récompense de la campagne : environ 40 000 spectateurs y ont assisté, battant les 38 000 attirés par l'ATP 500 au statut supérieur à Astana et donnant à la ville un argument mesurable pour conserver un tennis de haut niveau. Mountennis a été reconnu avec un Gold et un Crystal aux MAD STARS 2025 à Busan, et le film du cas a continué d'apparaître en 2025 sur des plateformes internationales de récompenses telles que la galerie des lauréats des Epica Awards, maintenant l'activation vivante comme référence pour le marketing sportif événementiel.