giga! deu dados grátis aos singapurianos toda vez que choveu — 'nublado com chance de dados'

Espantar a melancolia dos dias de chuva na temporada de monção e, ao mesmo tempo, manter a promessa da marca de 'Feeling Good Everyday'; os locais incluíam One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset, Bugis Street e pontos de ônibus em toda a ilha.

Sempre que chovia em qualquer lugar de Singapura, os clientes da giga! podiam resgatar dados grátis — e os próprios anúncios OOH alternavam entre versões ensolarada e chuvosa.

OOH programático com versões 'ensolarada' e 'chuvosa' acionadas pelo clima, pôsteres dOOH em pontos de ônibus em toda a ilha e peças sociais com a mascote gata em 2D prevendo 'nublado com chance de dados'; os clientes resgatavam dados grátis no app da giga! sempre que chovia sobre qualquer parte de Singapura, até 31 de dezembro de 2023.

A marca disse que um total de 23 milhões de GB havia sido distribuído; nenhum resultado específico da campanha foi reportado. O diretor de criação da Grey, Peter Callaghan, chamou a ação de 'transformar algo negativo em algo positivo'.

Em dezembro de 2023, a giga!, marca digital de celular da StarHub em Singapura, começou a dar dados grátis aos clientes sempre que chovia em qualquer lugar do país. Criada com a Grey Singapore — contratada naquele junho para cuidar da criação da giga! em todos os canais em uma parceria de um ano —, a campanha 'rainy day' transformou a temporada de monção em um gatilho de resgate: bastava chover sobre qualquer parte de Singapura para os clientes poderem resgatar dados grátis no app da giga!, com a oferta válida até 31 de dezembro de 2023.

A mídia acompanhava o mecanismo. Inserções programáticas de out-of-home no One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset e Bugis Street — além de pôsteres digitais de OOH em pontos de ônibus em toda a ilha — alternavam entre uma 'versão ensolarada' e uma 'versão chuvosa' conforme o clima. As peças sociais traziam a mascote gata em 2D da marca dando a previsão: 'nublado com chance de dados.'

A campanha ampliou a plataforma 'Feeling Good' do quarto aniversário da giga!, que havia permitido aos clientes dar novas linhas móveis a familiares e amigos por SG$ 1. Aletheia Y.P. Green, VP de novos negócios e marca digital da StarHub, enquadrou a ação como inovação a serviço da promessa 'Feeling Good Everyday'; a marca disse que um total de 23 milhões de gigabytes havia sido distribuído, sem divulgar números específicos da campanha.

A chuva é o evento ao vivo mais universal de Singapura — todos veem a mesma monção ao mesmo tempo, então a recompensa parece coletiva.

Dados grátis são o único presente que a marca pode dar que custa atenção em vez de boa vontade, atrelando a generosidade ao próprio produto.

O OOH reativo ao clima fez o meio demonstrar o mecanismo: os mesmos painéis que viram com o céu explicam a oferta.

A campanha reenquadrou o incômodo diário da monção como o momento em que a marca aparece, segundo o próprio enquadramento da Grey.

Vincule um brinde a um evento compartilhado em tempo real — o clima — para que cada cliente experimente a generosidade da marca no mesmo dia.

A campanha rodou até 31 de dezembro de 2023, com um total acumulado reportado de 23 milhões de GB distribuídos; a Marketing-Interactive não reportou resultados por campanha nem decisão de extensão.