AT&T TV patrocinou uma creator house de criadores negros que lançou cinco talentos não comprovados do TikTok

Mostrar que não existe apenas um imperativo moral de apoiar e promover criativos negros, mas uma real oportunidade de negócio em permitir que eles se conectem autenticamente com suas audiências em nome da marca — como uma solução de conteúdo always-on para a AT&T TV.

Uma marca Fortune 10 tornou-se a única patrocinadora de uma creator house, abandonou os briefings de marca e deixou cinco criadores negros fazerem o que suas audiências quisessem

Cinco jovens criadores multidisciplinares moraram na casa de fevereiro a agosto de 2021, produzindo até dez vídeos por mês para o TikTok, além de conteúdo complementar no Instagram e na Twitch, com mentoria em práticas do setor, planejamento financeiro e produção criativa. Comédia e esquetes no estilo de reality show substituíram os roteiros de marca.

622K seguidores conquistados, 69M de visualizações de vídeo, 13M de curtidas, 67K comentários, 91K compartilhamentos, uma taxa de engajamento de vídeo de 20% (11 pontos acima do benchmark do TikTok) e o prêmio de Creator House of the Year 2021 da AdWeek.

'The Crib Around The Corner' foi uma creator collab house criada para levar criadores negros à vanguarda de uma tendência que os estava deixando para trás. A AT&T TV, uma marca Fortune 10, assinou como patrocinadora da casa, tornando-a a solução de conteúdo always-on da marca para o TikTok, gerando dez vídeos por mês com conteúdo complementar no Instagram e na Twitch.

Em parceria com uma empresa de gestão de influenciadores de propriedade de pessoas negras, a casa conectou cinco jovens criadores americanos, não comprovados mas multidisciplinares, que moraram na casa de fevereiro a agosto de 2021 e criaram até dez vídeos por mês, individualmente e em colaboração, em torno de comédia e produção de esquetes. Eles também receberam mentoria prática sobre práticas do setor, planejamento financeiro e produção criativa, traçando um caminho para a longevidade de carreira.

A casa eliminou os briefings de marca e simplesmente pediu que o talento fizesse o conteúdo que suas audiências queriam. As estratégias de conteúdo eram executadas em questão de horas, e o melhor trabalho surgiu quando o talento tomou suas próprias decisões criativas. O lançamento ocorreu durante o Mês da História Negra, embora a casa não tenha destacado especificamente o BHM.

Dar a cinco criadores uma casa e sete meses de margem comprou para a marca 69M de visualizações na velocidade da cultura.

Abrir mão dos briefings de marca removeu a inautenticidade que as audiências da Gen Z punem mais rápido.

A mentoria em finanças e produção transformou o patrocínio em um caminho de carreira, não em um trabalho pontual.

Um modelo de casa always-on deu à AT&T TV um fluxo constante de conteúdo em vez de uma única explosão de campanha.

Entregar aos criadores as chaves sem briefing para sua própria audiência pode gerar mais engajamento do que conteúdo de marca roteirizado, se a marca aceitar ser patrocinadora em vez de diretora.

O case foi publicado no LBBOnline em fevereiro de 2022, com o prêmio de Creator House of the Year 2021 da AdWeek entre seus resultados; o material não registra temporadas posteriores.