AT&T TV 赞助了一个黑人创作者之家，推出了五位未经市场验证的 TikTok 人才

要表明，支持和推广黑人创意人不仅是一种道德责任，而且让他们代表品牌与自己的受众建立真实联系，其中存在真实的商业机会——作为 AT&T TV 的常驻内容解决方案。

一个财富 10 强品牌成为创作者之家的唯一赞助者，放下品牌简报，让五位黑人创作者制作任何他们的受众想要的内容

五位年轻的多领域创作者从 2021 年 2 月至 8 月住在这座房子里，每月为 TikTok 制作最多十条视频，并在 Instagram 和 Twitch 上产出周边内容，同时接受行业实践、财务规划和创意制作方面的指导。真人秀风格的喜剧和小品取代了品牌脚本。

新增 62.2 万粉丝、6900 万次视频观看、1300 万次点赞、6.7 万条评论、9.1 万次分享、20% 的视频互动率（高出 TikTok 基准 11 个百分点），以及 AdWeek 2021 年度创作者之家。

“街角小屋”是一个创作者合作之家，旨在将黑人创作者推向一个正将他们抛在身后的趋势的前沿。财富 10 强品牌 AT&T TV 签约成为该小屋的赞助者，使其成为品牌在 TikTok 上的常驻内容解决方案，每月制作十条视频，并在 Instagram 和 Twitch 上产出周边内容。

该小屋与一家黑人拥有的网红管理公司合作，联结了五位美国年轻、未经市场验证但多领域的创作者，他们从 2021 年 2 月至 8 月住在房子里，围绕喜剧和小品制作，以个人和协作方式每月创作最多十条视频。他们还接受了关于行业实践、财务规划和创意制作的实操指导，规划出一条职业长久发展之路。

该小屋取消了品牌简报，只是要求人才制作他们的受众想要的内容。内容策略在数小时内即可执行，而最好的作品出现在人才做出自己的创意决定之时。发布活动在黑人历史月期间进行，不过该小屋并未特别点出黑人历史月。

给五位创作者一座房子和七个月的跑道，以文化的速度换来了品牌 6900 万次观看。

取消品牌简报，去掉了 Z 世代受众最快惩罚的不真实感。

财务和制作方面的指导使这种赞助成为一条职业道路，而非一次性工作。

常驻小屋模式为 AT&T TV 提供了稳定的内容流，而非单次 campaign 爆发。

把没有简报的钥匙交给创作者、让他们面向自己的受众，可能比脚本化的品牌内容获得更高的互动率——前提是品牌接受自己作为赞助者而非导演的角色。

该案例于 2022 年 2 月发表在 LBBOnline 上，其结果包括 AdWeek 2021 年度创作者之家；材料未记录后续季。