AT&T TV 贊助一間黑人創作者之家，推出五位未經市場驗證的 TikTok 人才

證明支持並推廣黑人創作者不僅是道德上的必要，更是實實在在的商業機會——讓他們以品牌之名，真實地與自己的受眾建立連結，成為 AT&T TV 的常態性內容解決方案。

一個《財星》十強品牌成為一間創作者之家的唯一贊助者，放下品牌簡報，讓五位黑人創作者自由製作受眾想要的任何內容。

五位年輕的跨領域創作者於 2021 年 2 月至 8 月入住這間屋子，每月為 TikTok 製作最多十支影片，並在 Instagram 與 Twitch 上產出延伸內容，同時接受業界實務、財務規劃與創意製作方面的指導。以實境節目風格的喜劇與短劇，取代品牌腳本。

新增 62.2 萬名追蹤者、6,900 萬次影片觀看、1,300 萬個讚、6.7 萬則留言、9.1 萬次分享、20% 的影片互動率（高出 TikTok 基準 11 個百分點），以及 AdWeek 2021 年度創作者之家（Creator House of the Year）。

「轉角那間屋」是一間創作者合作之家，旨在將黑人創作者推向一個正與他們擦身而過的趨勢的最前線。AT&T TV 這個《財星》十強品牌簽約成為該屋的贊助者，使其成為品牌在 TikTok 上的常態性內容解決方案，每月產出十支影片，並在 Instagram 與 Twitch 上產出延伸內容。

這間屋子與一間黑人擁有的網紅經紀公司合作，串連起五位美國年輕、未經市場驗證但跨領域的創作者；他們於 2021 年 2 月至 8 月入住，每月以個人及合作方式製作最多十支影片，主題圍繞喜劇與短劇創作。他們也接受業界實務、財務規劃與創意製作方面的實作指導，為長遠的職涯鋪路。

這間屋子取消了品牌簡報，只要求人才製作受眾想要的內容。內容策略在數小時內即可執行，而最出色的作品往往出現在人才自行做出創意決策之時。發表時機落在黑人歷史月期間，不過這間屋子並未特別點名黑人歷史月。

給五位創作者一間屋子與七個月的發揮空間，為品牌換來以文化速度累積的 6,900 萬次觀看。

放下品牌簡報，移除了 Z 世代受眾最快懲罰的不真實感。

財務與製作方面的指導，讓這份贊助成為一條職涯道路，而非一次性的工作。

常態性的屋子模式，讓 AT&T TV 獲得穩定的內容流，而非單一波段的宣傳爆發。

把沒有簡報的鑰匙交給創作者、讓他們面對自己的受眾，其互動表現可能勝過照本宣科的品牌內容——前提是品牌願意當贊助者，而非導演。

此案例於 2022 年 2 月發表於 LBBOnline，成果之一為 AdWeek 2021 年度創作者之家；資料中並未記載後續季度。