AT&T TV a parrainé une maison de créateurs noirs qui a lancé cinq talents TikTok non confirmés

Démontrer qu'il n'existe pas seulement un impératif moral à soutenir et promouvoir les créatifs noirs, mais une véritable opportunité commerciale à les laisser se connecter authentiquement avec leurs audiences au nom de la marque — comme solution de contenu toujours actif pour AT&T TV.

Une marque du Fortune 10 est devenue le seul parrain d'une maison de créateurs, a abandonné les briefs de marque et a laissé cinq créateurs noirs faire ce que leurs audiences voulaient

Cinq jeunes créateurs pluridisciplinaires ont vécu dans la maison de février à août 2021, produisant jusqu'à dix vidéos par mois pour TikTok ainsi que du contenu halo sur Instagram et Twitch, avec un mentorat sur les pratiques du secteur, la planification financière et la production créative. Des comédies et sketches de style télé-réalité ont remplacé les scripts de marque.

622 K abonnés gagnés, 69 M de vues vidéo, 13 M de likes, 67 K commentaires, 91 K partages, un taux d'engagement vidéo de 20 % (11 points au-dessus du benchmark TikTok) et le prix AdWeek 2021 Creator House of the Year.

« The Crib Around The Corner » était une maison de collaboration de créateurs conçue pour placer les créateurs noirs à l'avant-garde d'une tendance qui les dépassait. AT&T TV, une marque du Fortune 10, s'est inscrite comme parrain de la maison, en faisant sa solution de contenu toujours actif pour TikTok, générant dix vidéos par mois avec du contenu halo sur Instagram et Twitch.

En partenariat avec une société de gestion d'influenceurs détenue par des Noirs, la maison a réuni cinq jeunes créateurs américains, non confirmés mais pluridisciplinaires, qui ont vécu dans la maison de février à août 2021 et ont créé jusqu'à dix vidéos par mois, individuellement et en collaboration, autour de la comédie et de la création de sketches. Ils ont également reçu un mentorat pratique sur les pratiques du secteur, la planification financière et la production créative, traçant une voie vers la longévité de carrière.

La maison a éliminé les briefs de marque et a simplement demandé aux talents de créer le contenu que leurs audiences voulaient. Les stratégies de contenu étaient exécutées en quelques heures, et le meilleur travail est venu lorsque les talents prenaient leurs propres décisions créatives. Le lancement a eu lieu pendant le Mois de l'histoire des Noirs, bien que la maison n'ait pas spécifiquement mis en avant le BHM.

Donner à cinq créateurs une maison et sept mois de marge de manœuvre a acheté à la marque 69 M de vues à la vitesse de la culture.

L'abandon des briefs de marque a supprimé l'inauthenticité que les audiences de la Gen Z punissent le plus vite.

Le mentorat en finances et en production a fait du parrainage un parcours de carrière, pas un contrat ponctuel.

Un modèle de maison toujours actif a donné à AT&T TV un flux régulier de contenu au lieu d'une seule salve de campagne.

Confier aux créateurs les clés sans brief de leur propre audience peut générer plus d'engagement que du contenu de marque scripté, si la marque accepte d'être un parrain plutôt qu'un directeur.

Le cas a été publié sur LBBOnline en février 2022 avec le prix AdWeek 2021 Creator House of the Year parmi ses résultats ; le matériel ne mentionne aucune saison ultérieure.