AT&T TV war Patron eines Hauses für Schwarze Kreative, das fünf unerprobte TikTok-Talente hervorbrachte

Zeigen, dass es nicht nur einen moralischen Imperativ gibt, Schwarze Kreative zu unterstützen und zu fördern, sondern eine echte geschäftliche Chance darin liegt, sie im Namen der Marke authentisch mit ihren Communities in Verbindung zu bringen – als Always-on-Content-Lösung für AT&T TV.

Eine Marke aus den Fortune 10 wurde alleiniger Patron eines Creator-Hauses, gab Marken-Briefings auf und ließ fünf Schwarze Kreative machen, was ihre Communities wollten

Fünf junge, multidisziplinäre Kreative lebten von Februar bis August 2021 im Haus und produzierten bis zu zehn Videos pro Monat für TikTok sowie Halo-Content auf Instagram und Twitch, begleitet von Mentoring zu Branchenpraktiken, Finanzplanung und kreativer Produktion. Komödien und Sketche im Reality-TV-Stil ersetzten Marken-Skripte.

622 Tsd. gewonnene Follower, 69 Mio. Videoaufrufe, 13 Mio. Likes, 67 Tsd. Kommentare, 91 Tsd. Shares, eine Video-Engagement-Rate von 20 % (11 Punkte über dem TikTok-Benchmark) und AdWeeks „2021 Creator House of the Year“.

„The Crib Around The Corner“ war ein Creator-Collab-Haus, das geschaffen wurde, um Schwarze Kreative an die Spitze eines Trends zu bringen, der an ihnen vorbeizog. AT&T TV, eine Marke aus den Fortune 10, meldete sich als Patron des Hauses an und machte es zur Always-on-Content-Lösung der Marke für TikTok, mit zehn Videos pro Monat und Halo-Content auf Instagram und Twitch.

In Partnerschaft mit einer von Schwarzen geführten Influencer-Managementagentur brachte das Haus fünf junge, unerprobte, aber multidisziplinäre Kreative aus Amerika zusammen, die von Februar bis August 2021 im Haus lebten und bis zu zehn Videos pro Monat erstellten, einzeln und gemeinsam, rund um Comedy und Sketche. Sie erhielten außerdem praktisches Mentoring zu Branchenpraktiken, Finanzplanung und kreativer Produktion, das einen Weg zu beruflicher Langlebigkeit aufzeigte.

Das Haus schaffte Marken-Briefings ab und bat das Talent schlicht, Inhalte zu machen, die ihre Communities wollten. Content-Strategien wurden innerhalb von Stunden umgesetzt, und die beste Arbeit entstand, wenn das Talent seine eigenen kreativen Entscheidungen traf. Der Start erfolgte während des Black History Month, wobei das Haus den BHM nicht ausdrücklich hervorhob.

Fünf Kreativen ein Haus und sieben Monate Anlaufzeit zu geben, verschaffte der Marke 69 Mio. Aufrufe im Tempo der Kultur.

Das Aufgeben von Marken-Briefings beseitigte die Unechtheit, die Gen-Z-Publikum am schnellsten bestraft.

Mentoring in Finanzen und Produktion machte die Patronage zu einem Karriereweg statt zu einem einmaligen Engagement.

Ein Always-on-Hausmodell gab AT&T TV einen stetigen Content-Strom statt eines einzelnen Kampagnen-Ausstoßes.

Kreativen die briefingsfreien Schlüssel zu ihrem eigenen Publikum zu übergeben, kann geskripteten Markencontent übertreffen – wenn die Marke akzeptiert, Patron statt Regisseur zu sein.

Der Case wurde im Februar 2022 auf LBBOnline veröffentlicht, mit AdWeeks „2021 Creator House of the Year“ unter den Ergebnissen; das Material verzeichnet keine weiteren Staffeln.