A Body Shop relançou o Body Butter celebrando criadores negros do TikTok

A Body Shop é uma marca ativista cujo histórico significava pouco para os consumidores modernos. A pesquisa da Odysseus Arms descobriu que, após um ano sozinho, o público achava as plataformas de amor-próprio silenciosas e estereotipadas, e queria que as marcas agissem sobre a desigualdade que levou à #BlackTikTokStrike.

A mensagem de amor-próprio pós-lockdown parecia isolante, então o relançamento se tornou 'Spread Love': um filme coreografado celebrando criadores negros do TikTok

A agência se uniu ao diretor de videoclipes Alan Ferguson e aos criadores do TikTok Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams e Amari Smith em uma campanha coreografada e inclusiva; as equipes criativa, de elenco e de produção eram majoritariamente formadas por mulheres e pessoas não binárias. Foi veiculada em TV nacional, feeds sociais, no site da marca, na Times Square, em topos de táxi que a empresa de mídia forneceu gratuitamente, e como um desafio no TikTok liderado por criadores.

Ao longo de oito semanas, a campanha obteve mais de 1,4 bilhão de impressões de mídia espontânea, que a agência avaliou em US$ 12,9 milhões em mídia espontânea (autodeclarado via LBB). Os topos de táxi saíram de graça porque a empresa de mídia gostou da campanha.

A Body Shop, uma marca ativista cujo histórico significava pouco para os consumidores mais jovens, trouxe a Odysseus Arms para revigorar a marca, começando pelo relançamento de seu produto mais vendido, o Body Butter original, recém-reformulado.

A pesquisa usando o processo Third3ye da agência descobriu que, após um ano de tempo sozinho, uma plataforma sobre 'amor-próprio' parecia silenciosa, isolante e estereotipada; o público queria uma abordagem moderna e mais quente do amor-próprio, com positividade corporal, inclusividade e união — e queria que as marcas abordassem a desigualdade que levou à #BlackTikTokStrike.

A resposta foi Spread Love: uma campanha integrada, coreografada, diversa e inclusiva, feita com o diretor Alan Ferguson e os criadores do TikTok Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams e Amari Smith, produzida por equipes majoritariamente de mulheres e pessoas não binárias. Foi lançada em TV nacional, feeds sociais, no site da marca, na Times Square, em topos de táxi fornecidos gratuitamente pela empresa de mídia, e como um desafio no TikTok liderado por criadores.

Em oito semanas, a campanha recebeu mais de 1,4 bilhão de impressões de mídia espontânea, o que equivale a US$ 12,9 milhões em mídia espontânea segundo a agência.

O insight inverte uma mensagem desgastada da categoria: o amor-próprio sozinho parecia isolante após um ano trancado, a união não.

Ele se apoia em uma queixa cultural viva — o trabalho de criadores negros ficando sem crédito no TikTok — em vez de um elenco genérico de diversidade.

A própria produção (equipe criativa, elenco e equipe majoritariamente de mulheres e pessoas não binárias) torna a alegação de inclusividade estrutural, não apenas de elenco.

O plano de mídia recompensou a ideia: os topos de táxi foram fornecidos gratuitamente porque a empresa de mídia gostou da campanha.

Quando a mensagem de uma categoria fica silenciosa ('ame a si mesmo'), a versão que funciona é a que dá crédito e palco à comunidade da qual a plataforma depende.

O material registra a janela de lançamento de oito semanas e suas 1,4 bilhão de impressões espontâneas; nada mais sobre vendas do Body Butter ou desdobramentos é fornecido.