AT&T TV patrocinó una casa de creadores negros que lanzó a cinco talentos de TikTok no probados

Demostrar que no solo existe un imperativo moral para apoyar y promover a los creativos negros, sino una verdadera oportunidad de negocio al permitirles conectar auténticamente con sus audiencias en nombre de la marca, como una solución de contenido always-on para AT&T TV.

Una marca del Fortune 10 se convirtió en el único patrocinador de una casa de creadores, entregó briefs de marca y dejó que cinco creadores negros hicieran lo que sus audiencias quisieran.

Cinco jóvenes creadores multidisciplinarios vivieron en la casa de febrero a agosto de 2021, produciendo hasta diez videos al mes para TikTok más contenido halo en Instagram y Twitch, con mentoría en prácticas de la industria, planificación financiera y producción creativa. La comedia y los sketches con estilo de telerrealidad reemplazaron los guiones de marca.

622K seguidores ganados, 69M de visualizaciones de video, 13M de me gusta, 67K comentarios, 91K compartidos, una tasa de engagement de video del 20% (11 puntos por encima del benchmark de TikTok) y el premio Creator House of the Year 2021 de AdWeek.

'The Crib Around The Corner' fue una casa de colaboración de creadores construida para llevar a los creadores negros a la vanguardia de una tendencia que los estaba dejando atrás. AT&T TV, una marca del Fortune 10, se sumó como patrocinador de la casa, convirtiéndola en la solución de contenido always-on de la marca para TikTok, generando diez videos por mes con contenido halo en Instagram y Twitch.

En asociación con una empresa de gestión de influencers de propiedad negra, la casa conectó a cinco creadores jóvenes, no probados pero multidisciplinarios de Estados Unidos, que vivieron en la casa de febrero a agosto de 2021 y crearon hasta diez videos al mes, de forma individual y colaborativa, en torno a la comedia y la creación de sketches. También recibieron mentoría práctica sobre prácticas de la industria, planificación financiera y producción creativa, trazando un camino hacia la longevidad profesional.

La casa eliminó los briefs de marca y simplemente pidió al talento que hiciera el contenido que sus audiencias querían. Las estrategias de contenido se ejecutaron en cuestión de horas, y el mejor trabajo surgió cuando el talento tomó sus propias decisiones creativas. El lanzamiento tuvo lugar durante el Mes de la Historia Negra, aunque la casa no lo destacó específicamente.

Dar a cinco creadores una casa y siete meses de margen le compró a la marca 69M de visualizaciones a la velocidad de la cultura.

Eliminar los briefs de marca removió la falta de autenticidad que las audiencias Gen Z castigan más rápido.

La mentoría en finanzas y producción convirtió el patrocinio en una trayectoria profesional, no en un trabajo puntual.

Un modelo de casa always-on le dio a AT&T TV un flujo constante de contenido en lugar de un único estallido de campaña.

Entregar a los creadores las llaves sin brief de su propia audiencia puede superar en engagement al contenido de marca guionado, si la marca acepta ser patrocinador en lugar de director.

El caso se publicó en LBBOnline en febrero de 2022 con el premio Creator House of the Year 2021 de AdWeek entre sus resultados; el material no registra temporadas posteriores.