A tipografia cinética deu ao lançamento do 5G da Verizon uma linguagem visual que dispensava narração

Lançar a recém-apresentada rede 5G da Verizon e, ao mesmo tempo, dar à operadora uma nova linguagem visual, articulando três pilares: a velocidade da rede, a parceria exclusiva com a Apple e o acesso a conteúdo premium.

Um sistema de design modular de tipografia cinética, o contorno do iPhone e elementos 3D iluminados no vermelho do símbolo de verificação — spots de 30 segundos que comunicam a velocidade do 5G sem narração.

Liderado pela DIA com uma equipe internacional nos Estados Unidos, na Alemanha, na França e na Suíça, o sistema combinava tipografia cinética com o contorno do iPhone e 3D estilizado, acentuado por iluminação vermelha inspirada no símbolo de verificação da Verizon; os spots seguintes aplicaram o sistema ao jornalismo 5G em RA do New York Times, ao jogo League of Legends: Wild Rift e à transmissão da NFL.

O sistema serviu tanto como lançamento do 5G quanto como a nova linguagem visual da Verizon, e desdobrou-se em spots de campanha para o New York Times, Wild Rift e a NFL.

Quando a Verizon apresentou sua rede 5G no final de 2020, o lançamento também foi a estreia de uma nova linguagem visual para a empresa. O trabalho veio de uma parceria criativa recém-formada entre o estúdio de design DIA e a produtora Brand New School, baseada em design generativo, animação, CGI e live action.

O briefing reduziu o 5G a três pilares — velocidade da rede, a parceria exclusiva com a Apple e o acesso a conteúdo premium — e a DIA respondeu a cada um com um sistema de design modular: tipografia cinética para ritmo e mensagem, o contorno do iPhone para a história do dispositivo e elementos 3D estilizados acentuados por iluminação vermelha inspirada no icônico símbolo de verificação da Verizon, para garantir apropriação pela marca.

Os spots fazem uma sequência ininterrupta de textos que chamam a atenção e transmitem a mensagem em 30 segundos sem narração, diferenciando-se deliberadamente do trabalho anterior da Verizon, centrado em tipografia. O sistema então se estendeu pela campanha: o futuro do jornalismo imersivo por meio dos recursos 5G em RA do New York Times, os jogos em 5G com League of Legends: Wild Rift e a transmissão em tempo real de grandes jogos com a NFL.

Um lançamento de rede sobre velocidade precisava parecer rápido: a tipografia cinética literalmente executa o benefício do produto na tela.

Os três pilares — velocidade, Apple, conteúdo — precisavam de uma gramática visual coerente, e não de três anúncios separados, então um sistema modular era a resposta eficiente.

A iluminação vermelha extraída do símbolo de verificação tornava cada quadro apropriável pela marca sem que um logotipo aparecesse, e a ausência de narração fazia a linguagem funcionar em qualquer mercado.

O pensamento de sistema de design permitiu que os mesmos ativos se estendessem da história do lançamento do iPhone aos parceiros de jogos e esportes.

Um sistema de design, e não um filme isolado, pode sustentar o lançamento de uma tecnologia: as partes modulares se adaptam entre produtos e parceiros enquanto a marca permanece instantaneamente reconhecível em cada quadro.

A campanha de tipografia cinética e 3D de marca serviu, ao mesmo tempo, como lançamento da recém-apresentada rede 5G da Verizon e de sua nova linguagem visual. Os spots seguintes destacaram o jornalismo 5G em RA do New York Times, League of Legends: Wild Rift em 5G e a transmissão da NFL, e a parceria entre DIA e Brand New School continuou oferecendo ativação completa de marca em todas as mídias com base nesse sucesso.