Filme de Ano Novo Chinês da Apple, 'Little Garlic': insegurança da Geração Z filmada inteiramente no iPhone 15 Pro Max

Todo Ano Novo Chinês desde 2018, a Apple lança um curta-metragem filmado no iPhone, e a edição de 2024 foi a sétima. A marca precisava se manter relevante no maior e mais disputado mercado de smartphones da China, num momento em que o case de Cannes citava que 70 por cento dos adolescentes chineses se sentiam ansiosos em relação a estudos, trabalho, aparência ou saúde — o filme precisava significar algo antes de poder vender qualquer coisa.

Contar a história de uma garota que pode se transformar em qualquer pessoa e fazer da aceitação de si mesma a moral, para que o poder da câmera do iPhone se prove de forma invisível, sem demonstração de recursos.

O diretor Marc Webb, a roteirista Pan Yiran e o ator Fan Wei fizeram uma fantasia de 15 minutos: Xiaowei, uma garota com nariz em forma de alho, pode se metamorfosear em qualquer pessoa e segue perseguindo um eu perfeito até que seu avô, interpretado por Fan Wei, a ajude a escolher o eu real. Cada quadro foi filmado no iPhone 15 Pro Max — a equipe chegou a prender o telefone a uma bola de basquete para tomadas giratórias. O filme foi lançado em 28 de janeiro em plataformas de transmissão, digitais e sociais, apoiado por um vídeo de bastidores mostrando como o zoom de cinco vezes, o modo Action e o modo Cinematic foram usados.

O tópico no Weibo #Curta de Ano Novo Chinês da Apple Xiao Suantou# (#苹果春节短片小蒜头#) ultrapassou 19,36 milhões de visualizações, Tim Cook compartilhou o filme, e a discussão se concentrou na história em vez das especificações. Em junho de 2024, a peça ganhou um Leão de Prata em Entretenimento no Cannes Lions para a TBWA Media Arts Lab, mantendo o filme de Ano Novo Chinês filmado com telefone da Apple como âncora do seu marketing na China pelo sétimo ano consecutivo.

A cada Ano Novo Chinês desde 2018, a Apple lança um curta-metragem filmado inteiramente no iPhone como sua declaração sazonal na China. A edição de 2024, 'Little Garlic', enfrentou um público mais jovem que o case de Cannes descreveu como 70 por cento ansioso em relação a estudos, trabalho, aparência ou saúde — um mercado onde um comercial de ficha técnica chegaria como ruído, não como cultura.

O diretor Marc Webb transformou essa pressão em fantasia: Xiaowei pode se transformar em quem quiser, e continua se metamorfoseando para obter aprovação até que seu avô, interpretado por Fan Wei, a lembre de quem ela era no início. O superpoder é também a demonstração — suas transformações exibem o zoom de cinco vezes, o modo Action e o modo Cinematic do iPhone 15 Pro Max dentro de um enredo, não de um discurso de venda, e a equipe prendeu o telefone a uma bola de basquete para as tomadas giratórias do filme.

Lançado em 28 de janeiro de 2024 em canais de transmissão, digitais e sociais, o filme atraiu mais de 19,36 milhões de visualizações em seu tópico no Weibo, foi compartilhado por Tim Cook e ganhou um Leão de Prata em Entretenimento no Cannes Lions 2024. Seu feito foi fazer o recurso de hardware mais importante do ano parecer uma história sobre identidade em vez de um anúncio sobre um telefone.

Filmar uma fantasia emocional fez do poder da câmera o meio invisível, não a mensagem.

Fazer da metamorfose o poder da garota transformou a demonstração de recursos em desenvolvimento de personagem.

Marc Webb e Fan Wei deram ao filme peso cultural mainstream além do marketing de tecnologia.

O filme de bastidores permitiu que cineastas se tornassem os críticos mais confiáveis do produto.

Venda a ferramenta fazendo-a desaparecer: envolva as capacidades da câmera numa história que as pessoas recontam, e a tecnologia se torna algo que o público sente em vez de especificações que ele compara.

No Cannes Lions em junho de 2024, 'Little Garlic', da TBWA Media Arts Lab, levou um Leão de Prata em Entretenimento, com o case do júri enquadrando-o dentro da plataforma que a Apple monta a cada Festival da Primavera. Comentaristas leram a inclinação da série para temas universais de identidade como deliberada — histórias sobre família, crescimento e aceitação de si viajam pelos muitos costumes locais da China melhor do que imagens festivas literais, o que permitiu que um filme filmado com telefone carregasse as conversas mais pessoais do país.