Appleの春節映画「Little Garlic」：iPhone 15 Pro Maxで全編撮影されたZ世代の不安

2018年以降、Appleは毎年中国の春節に合わせてiPhoneで撮影した短編映画を公開しており、2024年版は7作目にあたる。ブランドは、中国最大かつ最も競争の激しいスマートフォン市場で存在感を保つ必要があった。カンヌのケースでは、中国の10代の70パーセントが勉強、仕事、容姿、健康について不安を感じているとされており、この映画は何かを売る前にまず意味を持つ必要があった。

誰にでも変身できる少女の物語を語り、自分自身を受け入れることを教訓とすることで、iPhoneのカメラ性能を機能デモなしに目立たせずに証明する。

マーク・ウェブ監督、脚本の潘依然（パン・イーラン）、俳優の范偉（ファン・ウェイ）が15分のファンタジー作品を制作した。ニンニク形の鼻を持つ少女シャオウェイは誰にでも姿を変えることができ、完璧な自分を追い求め続けるが、范偉演じる祖父が本当の自分を選ぶ手助けをする。全編がiPhone 15 Pro Maxで撮影され、クルーは回転ショットのためにスマートフォンをバスケットボールに固定した。映画は1月28日にテレビ、デジタル、ソーシャルプラットフォームで公開され、5倍ズーム、アクションモード、シネマティックモードがどのように使われたかを示すメイキング映像も公開された。

Weiboのトピック「#Apple Spring Festival Short Film Xiao Suantou#」（#苹果春节短片小蒜头#）は1936万回を超える閲覧数を記録し、ティム・クックが映画を共有し、議論はスペックではなく物語に集中した。2024年6月、この作品はTBWA Media Arts Labのためにカンヌライオンズのエンターテインメント部門でシルバーライオンを受賞し、AppleのiPhone撮影による春節映画は7年連続で中国マーケティングの軸となった。

2018年以降、Appleは毎年中国の春節に合わせて、中国での季節のブランドメッセージとして全編iPhoneで撮影した短編映画を公開してきた。2024年の作品「Little Garlic」は、カンヌのケースが勉強、仕事、容姿、健康について70パーセントが不安を感じていると描写した若い観客層に直面した。スペック表を並べたコマーシャルではノイズにしかならず、文化にはなり得ない市場である。

マーク・ウェブ監督はそのプレッシャーをファンタジーに変えた。シャオウェイは望む誰にでも変身でき、承認を得るために姿を変え続けるが、范偉演じる祖父が彼女が最初は誰だったかを思い出させる。超能力はデモンストレーションでもあり、彼女の変身はiPhone 15 Pro Maxの5倍ズーム、アクションモード、シネマティックモードを売り込みではなく物語の中で見せ、クルーは映画の回転ショットのためにスマートフォンをバスケットボールに固定した。

2024年1月28日にテレビ、デジタル、ソーシャルチャンネルで公開されたこの映画は、Weiboのトピックで1936万回を超える閲覧数を集め、ティム・クックが共有し、カンヌライオンズ2024でエンターテインメント部門のシルバーライオンを受賞した。その成果は、その年の最も重要なハードウェア機能を、電話の広告ではなく、アイデンティティについての物語のように感じさせたことにある。

感情的なファンタジーを撮影することで、カメラの性能をメッセージではなく見えない媒体にした。

変身を少女の力にすることで、機能デモをキャラクターの成長に変えた。

マーク・ウェブと范偉が、テックマーケティングを超えた主流文化の重みを映画に与えた。

メイキング映像により、映画制作者が製品の最も信頼できるレビュアーになった。

ツールを消えさせることで売る。カメラの能力を人々が語り直す物語で包み込めば、技術はスペックを比較するものではなく、観客が感じるものになる。

2024年6月のカンヌライオンズで、TBWA Media Arts Labの「Little Garlic」はエンターテインメント部門のシルバーライオンを受賞し、審査員のケースはAppleが毎年春節に掲げるプラットフォームの中にそれを位置づけた。評論家たちは、シリーズが普遍的なアイデンティティのテーマへと移行していることを意図的だと読み取った。家族、成長、自己受容についての物語は、文字通りの祭りのイメージよりも中国の多様な地域の慣習を越えて伝わり、それにより電話で撮影された映画が国の最も個人的な会話を担うことができた。