«Little Garlic», el cortometraje de Apple para el Año Nuevo Chino: la inseguridad de la Generación Z rodada íntegramente con iPhone 15 Pro Max

Cada Año Nuevo Chino desde 2018, Apple ha publicado un cortometraje rodado con iPhone, y la edición de 2024 fue la séptima. La marca tenía que mantenerse relevante en el mayor y más disputado mercado de teléfonos inteligentes de China en un momento en que el caso de Cannes citaba que el 70 por ciento de los adolescentes chinos se sentían ansiosos por los estudios, el trabajo, la apariencia o la salud: la película tenía que significar algo antes de poder vender algo.

Contar la historia de una chica que puede convertirse en cualquiera y hacer de la aceptación de sí misma la moraleja, para que el poder de la cámara del iPhone se demuestre de forma invisible, sin ninguna demostración de funciones.

El director Marc Webb, la guionista Pan Yiran y el actor Fan Wei hicieron una fantasía de 15 minutos: Xiaowei, una chica con una nariz en forma de ajo, puede transformarse en cualquiera y persigue sin cesar un yo perfecto hasta que su abuelo, interpretado por Fan Wei, la ayuda a elegir al yo real. Cada plano se rodó con iPhone 15 Pro Max; el equipo incluso ató el teléfono a un balón de baloncesto para los planos giratorios. La película se lanzó el 28 de enero en plataformas de televisión, digitales y sociales, respaldada por un vídeo entre bastidores que mostraba cómo se usaron el zoom de cinco aumentos, el modo Acción y el modo Cinemático.

El tema de Weibo «#Cortometraje de Apple para el Año Nuevo Chino Xiao Suantou#» (#苹果春节短片小蒜头#) superó los 19,36 millones de visualizaciones, Tim Cook compartió la película y la conversación se centró en la historia más que en las especificaciones. En junio de 2024, la obra ganó un León de Plata en Entretenimiento en Cannes Lions para TBWA Media Arts Lab, manteniendo el cortometraje de Año Nuevo Chino rodado con teléfono de Apple como ancla de su marketing en China por séptimo año consecutivo.

Cada Año Nuevo Chino desde 2018, Apple ha publicado un cortometraje rodado íntegramente con iPhone como su declaración de temporada en China. La entrega de 2024, «Little Garlic», se enfrentó a un público más joven que el caso de Cannes describía como un 70 por ciento ansioso por los estudios, el trabajo, la apariencia o la salud: un mercado donde un anuncio de ficha técnica aterrizaría como ruido, no como cultura.

El director Marc Webb convirtió esa presión en fantasía: Xiaowei puede convertirse en quien quiera y sigue transformándose para obtener aprobación hasta que su abuelo, interpretado por Fan Wei, le recuerda quién era al principio. El superpoder es también la demostración: sus transformaciones lucen el zoom de cinco aumentos, el modo Acción y el modo Cinemático del iPhone 15 Pro Max dentro de una trama, no de un discurso de venta, y el equipo ató el teléfono a un balón de baloncesto para los planos giratorios de la película.

Estrenada el 28 de enero de 2024 en canales de televisión, digitales y sociales, la película superó los 19,36 millones de visualizaciones en su tema de Weibo, fue compartida por Tim Cook y ganó un León de Plata en Entretenimiento en Cannes Lions 2024. Su logro fue hacer que la función de hardware más importante del año se sintiera como una historia sobre la identidad en lugar de un anuncio sobre un teléfono.

Rodar una fantasía emocional hizo del poder de la cámara el medio invisible, no el mensaje.

Hacer de la transformación el poder de la chica convirtió la demostración de funciones en desarrollo del personaje.

Marc Webb y Fan Wei dieron a la película un peso cultural generalista más allá del marketing tecnológico.

El vídeo entre bastidores permitió a los cineastas convertirse en los reseñadores más creíbles del producto.

Vende la herramienta haciendo que desaparezca: envuelve las capacidades de la cámara en una historia que la gente repita, y la tecnología se convierte en algo que el público siente en lugar de especificaciones que compara.

En Cannes Lions, en junio de 2024, «Little Garlic» de TBWA Media Arts Lab obtuvo un León de Plata en Entretenimiento, con el caso del jurado enmarcándolo dentro de la plataforma que Apple monta cada Año Nuevo Chino. Los comentaristas leyeron la deriva de la serie hacia temas universales de identidad como deliberada: las historias sobre familia, crecimiento y aceptación de uno mismo viajan mejor entre las muchas costumbres locales de China que las imágenes literales de la festividad, lo que permitió que una película rodada con teléfono portara las conversaciones más personales del país.