애플의 춘절 영화 '작은 마늘': Z세대의 불안감, iPhone 15 Pro Max로 전부 촬영

2018년 이후 매년 중국 춘절마다 애플은 아이폰으로 촬영한 단편 영화를 공개해 왔으며, 2024년 작품은 일곱 번째였다. 브랜드는 중국에서 가장 크고 경쟁이 치열한 스마트폰 시장에서 관련성을 유지해야 했는데, 칸 사례는 중국 청소년의 70퍼센트가 학업, 일, 외모 또는 건강에 대해 불안을 느낀다고 인용한 시점이었다. 즉 이 영화는 무엇인가를 팔기 전에 먼저 의미가 있어야 했다.

누구든 될 수 있는 소녀의 이야기를 들려주고 자기 자신을 받아들이는 것을 교훈으로 삼아, 아이폰의 카메라 성능이 기능 시연 없이 보이지 않게 스스로를 증명하도록 한다.

마크 웹 감독, 판이란 각본가, 판웨이 배우가 15분 판타지를 만들었다. 마늘 모양 코를 가진 소녀 샤오웨이는 누구로든 변신할 수 있고 완벽한 자아를 계속 좇지만, 판웨이가 연기한 할아버지가 그녀가 진짜 자신을 선택하도록 도와준다. 모든 장면은 iPhone 15 Pro Max로 촬영되었으며, 제작진은 회전 장면을 위해 휴대폰을 농구공에 묶기까지 했다. 이 영화는 1월 28일 방송, 디지털, 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 공개되었고, 5배 줌, 액션 모드, 시네마틱 모드가 어떻게 사용되었는지 보여주는 비하인드 영상이 뒷받침했다.

웨이보 토픽 #Apple Spring Festival Short Film Xiao Suantou#(#苹果春节短片小蒜头#)는 1,936만 뷰를 넘었고, 팀 쿡이 이 영화를 공유했으며, 논의는 사양보다 이야기에 집중되었다. 2024년 6월 이 작품은 TBWA Media Arts Lab을 위해 칸 라이언즈에서 엔터테인먼트 부문 실버 라이언을 수상했고, 애플의 아이폰 촬영 춘절 영화가 7년 연속 중국 마케팅의 중심축으로 자리 잡게 했다.

2018년 이후 매년 중국 춘절마다 애플은 중국에서의 시즌 메시지로서 전적으로 아이폰으로 촬영한 단편 영화를 공개해 왔다. 2024년 작품 '작은 마늘'은 칸 사례가 학업, 일, 외모 또는 건강에 대해 70퍼센트가 불안을 느낀다고 묘사한 젊은 관객과 마주했다. 사양표 광고가 문화가 아니라 소음으로 다가갈 시장이었다.

마크 웹 감독은 그 압박을 판타지로 바꿨다. 샤오웨이는 원하는 누구든 될 수 있고, 판웨이가 연기한 할아버지가 그녀가 시작했던 자신이 누구인지 일깨워줄 때까지 인정을 얻기 위해 계속 변신한다. 초능력은 동시에 시연이기도 하다. 그녀의 변신은 광고가 아닌 줄거리 안에서 iPhone 15 Pro Max의 5배 줌, 액션 모드, 시네마틱 모드를 보여주며, 제작진은 영화의 회전 장면을 위해 휴대폰을 농구공에 묶었다.

2024년 1월 28일 방송, 디지털, 소셜 채널 전반에 걸쳐 공개된 이 영화는 웨이보 토픽에서 1,936만 뷰 이상을 기록했고, 팀 쿡이 공유했으며, 칸 라이언즈 2024에서 엔터테인먼트 부문 실버 라이언을 수상했다. 그 성취는 그해 가장 중요한 하드웨어 기능을 휴대폰에 관한 광고가 아니라 정체성에 관한 이야기처럼 느껴지게 만든 것이었다.

감정적인 판타지를 촬영함으로써 카메라 성능을 메시지가 아닌 보이지 않는 매체로 만들었다.

변신을 소녀의 능력으로 삼음으로써 기능 시연을 캐릭터 발전으로 바꿨다.

마크 웹과 판웨이는 이 영화에 기술 마케팅을 넘어선 주류 문화적 무게를 부여했다.

비하인드 영화는 영화 제작자들이 제품의 가장 신뢰할 만한 평가자가 되게 했다.

도구를 사라지게 함으로써 도구를 팔아라. 카메라의 성능을 사람들이 다시 이야기하는 이야기로 감싸면, 기술은 소비자가 비교하는 사양이 아니라 느끼는 무언가가 된다.

2024년 6월 칸 라이언즈에서 TBWA Media Arts Lab의 '작은 마늘'은 엔터테인먼트 부문 실버 라이언을 수상했으며, 심사 사례는 이를 애플이 매년 춘절마다 내놓는 플랫폼 안에 위치시켰다. 이 시리즈가 보편적 정체성 주제로 흘러가는 것을 논평가들은 의도적이라고 읽었다. 가족, 성장, 자기 수용에 관한 이야기는 문자 그대로의 축제 이미지보다 중국의 다양한 지역 풍습을 더 잘 넘나들며, 이는 아이폰 촬영 영화가 중국에서 가장 개인적인 대화를 담아내게 했다.