O comercial '1984' da Apple no Super Bowl foi ao ar uma única vez — US$ 3,5 milhões em vendas de Mac, um dos maiores de todos os tempos da Ad Age

Em 1983, o PC da IBM havia se tornado o computador doméstico mais vendido, e a Apple temia um monopólio corporativo que padronizaria a computação. O Macintosh estava por vir, mas o conselho da Apple odiou a ideia do filme caro e sombrio — Steve Jobs apoiou a visão da Chiat/Day mesmo assim.

Apresentar o Macintosh com um filme único no Super Bowl: uma corredora destrói a tela do Grande Irmão — a conformidade da IBM — e liberta o futuro de 1984.

A Chiat/Day (o redator Steve Hayden, o diretor de arte Brent Thomas, o diretor de criação Lee Clow) e o diretor Ridley Scott filmaram um spot orwelliano de 60 segundos: massas cinzentas e de cabeças raspadas marcham para um auditório enquanto uma mulher atlética (Anya Major) corre e arremessa uma marreta através de uma tela gigante com o rosto do Grande Irmão, terminando com a promessa de que '1984 não será como 1984'. Foi ao ar nacionalmente exatamente uma vez, no terceiro quarto do Super Bowl XVIII, em 22 de janeiro de 1984, após uma exibição local prévia que o tornou elegível para prêmios de 1983.

A Apple disse que o anúncio gerou US$ 3,5 milhões em vendas de Macintosh no dia em que o Mac foi apresentado, e a Vice relata mais de US$ 150 milhões em Macs vendidos até o final de abril de 1984. O filme é creditado por transformar o Super Bowl em uma vitrine publicitária, foi nomeado um dos 50 maiores comerciais de todos os tempos da Ad Age em 1995, e ainda é chamado de comercial mais lendário da história.

Em 1983, a IBM havia feito de seu PC o computador mais vendido e a Apple temia um futuro padronizado e corporativo da computação. Para apresentar o Macintosh, a Chiat/Day propôs um filme de 60 segundos que invertia o Nineteen Eighty-Four de George Orwell: as massas cinzentas do Grande Irmão marcham em direção a uma tela, até que uma mulher atlética corre e a destrói com uma marreta, libertando o futuro.

O diretor Ridley Scott, recém-saído de Blade Runner, filmou o spot com um orçamento de produção relatado de cerca de US$ 900 mil — então uma soma inédita. A ideia sobreviveu apesar de forte oposição interna: o conselho da Apple a odiou, e o CEO John Sculley até tentou vender os espaços do anúncio no Super Bowl, mas Steve Jobs manteve o filme vivo.

O comercial foi ao ar nacionalmente exatamente uma vez, durante o terceiro quarto do Super Bowl XVIII, em 22 de janeiro de 1984, encerrando com a narração: 'Em 24 de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá por que 1984 não será como 1984.'

A Apple alegou que o anúncio produziu US$ 3,5 milhões em vendas de Macintosh no dia em que o computador foi apresentado, e a Vice relatou mais de US$ 150 milhões em Macs vendidos até o final de abril de 1984. A MediaVillage credita ao spot o início da era moderna dos comerciais extravagantes do Super Bowl, e a Ad Age mais tarde o nomeou um dos 50 maiores comerciais já feitos.

Tratou o lançamento de um produto como um evento cultural — sem especificações ou recursos, apenas uma história sobre liberdade versus conformidade.

Ter ido ao ar uma única vez tornou o filme escasso e digno de notícia, então a mídia o reprisou de graça nos dias seguintes.

A metáfora orwelliana transformou uma rivalidade corporativa com a IBM em uma história com a qual o público se importava.

A disposição de Jobs de ignorar as dúvidas do conselho foi a decisão criativa — a ideia sobreviveu ao veto interno.

Quando o lançamento de um produto precisa parecer inevitável, invista em uma única declaração inesquecível: um único filme exibido tornou-se o mito de criação da Apple, provando que ousadia e escassez vencem a frequência.

O anúncio tornou-se o mito de origem da Apple, reprisado em aniversários e em toda retrospectiva do Super Bowl desde então. Dentro da empresa, a irreverência durou pouco: a continuação de 1985, 'Lemmings', fracassou, e em maio de 1986 a Apple trocou a Chiat/Day pela BBDO na tentativa de suavizar sua imagem. O filme de 1984 em si, no entanto, é consistentemente classificado entre os maiores comerciais de todos os tempos e continua sendo a referência para publicidade de evento único.