아디다스, 오아시스 투어 공식 머천다이즈 파트너가 되다 — 40만 개 이상 판매, 칸 그랑프리 2관왕

오아시스가 라이브 '25 재결합을 발표했을 때, 버그하우스, 버버리, 리바이스, 아스다 같은 브랜드들이 그 흐름에 올라타기 위해 달려들었다. 아디다스는 그 순간을 위해 만들어진 스폰서십이 필요하지 않았다. 갤러거 형제는 30년 동안 세 줄 스트라이프를 입어왔고, 그래서 그 연관성은 이미 실제였다. 과제는 그 순간을 빌리는 것이 아니라 소유하는 것이었다.

오아시스 재결합의 공식 투어 머천다이즈가 되는 것 — '세 줄 스트라이프를 한 밴드' — 모든 팬을 광고판으로, 브랜드를 그 순간의 유니폼으로 만드는 것.

아디다스는 공식 라이브 '25 투어 머천다이즈를 만들었다 — 파이어버드 트랙수트, 저지, 버킷햇, 가젤로 구성된 26개 아이템 라인으로, 경기장 팝업과 온라인에서 판매되었고, '라이브 포에버'의 네 가지 공연(1994년 데모, 1996년 메인 로드, 2018년 올드 트래퍼드, 2025년 크라우치 엔드 페스티벌 코러스)을 사운드트랙으로 한 3분 영상이 채널 4에서 첫 방영되어 41개 투어 전 날짜의 오프닝 무대를 장식했다.

피크 시간에 초당 1개 판매; 영국 재고 100% 완판, 40만 개 이상 판매, 구매자의 33%가 아디다스 신규 고객, 여성 의류 전년 대비 +85%, 13억 PR 임프레션. 칸 라이언즈 2026은 엔터테인먼트와 엔터테인먼트 포 뮤직 부문에서 보기 드문 그랑프리 2관왕을 안겼다.

오아시스가 라이브 '25 재결합을 발표했을 때, 영국의 거의 모든 브랜드가 한몫을 차지하려 했다 — 버그하우스, 버버리, 바버, 아스다, 카파, 리바이스 등. 아디다스 오리지널스와 에이전시 요하네스 레오나르도는 다른 길을 택했다: 사진 위에 로고를 얹는 또 하나의 스폰서십 대신, 이 스포츠웨어 브랜드는 밴드의 공식 투어 머천다이즈 파트너가 되어 '오리지널 포에버'라는 이름으로 26개 아이템 컬렉션과 3분 영상을 선보였다.

2025년 6월 19일 채널 4에서 첫 방영된 이 영상은 '라이브 포에버'를 사운드트랙으로 하며, 그 곡의 네 가지 공연 — 1994년 데모, 1996년 메인 로드, 2018년 올드 트래퍼드, 2025년 크라우치 엔드 페스티벌 코러스의 연주 — 을 겹쳐 놓으면서 한 관중이 오아시스 역사의 30년을 가로질러 이동한다. 영상은 리암과 노엘 갤러거가 화면에 함께 등장하며 끝나는데, 이는 수년 만의 첫 화면 재결합이다.

컬렉션 — 파이어버드 트랙수트, 축구 저지, 버킷햇, 가젤 — 은 경기장 입구의 팝업 스토어, adidas.co.uk, oasisinet.com에서 판매되었고, 영상은 41개 투어 전 날짜에서 오프닝 무대로 상영되어 밴드가 무대에 오르기 전 관중들이 함께 노래했다. 라이브 '25는 아디다스가 아티스트와 공식 투어 머천다이즈를 만든 첫 사례였다.

결과: 피크 시간에 초당 1개 판매, 영국에서 100% 완판 및 40만 개 이상 판매, 구매자의 33%가 아디다스 신규 고객(그중 28%가 Z세대), 여성 의류 전년 대비 85% 증가, 13억 PR 임프레션. 칸 라이언즈 2026에서 이 캠페인은 엔터테인먼트와 엔터테인먼트 포 뮤직 부문에서 보기 드문 그랑프리 2관왕을 수상했다.

스폰서십의 순간을 빌리는 대신, 아디다스는 투어의 비즈니스 파트너가 되었고, 그래서 모든 판매가 브랜드 행동이었다.

머천다이즈는 팬을 광고판으로 만들었다 — 그 순간의 유니폼이 미디어 안에서만이 아니라 사람들의 몸 위에서 이동했다.

여러 시대를 아우르는 '라이브 포에버' 편곡은 브랜드를 침입자가 아니라 밴드의 감정적 역사의 일부로 만들었다.

희소성과 경기장에서의 존재감은 단순한 임프레션이 아니라 팬덤 행동 — 줄 서기, 완판, 떼창 — 을 만들어냈다.

브랜드가 문화적 순간과 진짜 DNA를 공유한다면, 스폰서십 로고로 주의를 빌리는 대신 비즈니스 파트너로서 — 머천다이즈, 영상, 경기장에서의 존재감을 통해 — 그것을 소유하라.

오리지널 포에버는 음악-브랜드 협업의 기준점이 되었고, 칸 라이언즈 2026에서의 그랑프리 2관왕은 이를 그해 페스티벌에서 가장 많은 수상을 한 캠페인 중 하나로 자리매김하게 했다. 원 쇼 2026은 이를 사례 연구로 다루었고, 업계 보도는 영국에서의 40만 개 이상 판매와 13억 임프레션을 문화적 소유가 미디어 구매를 이긴다는 증거로 인용했다. 그 후광은 핵심 사업에도 미쳤다: 투어 기간 동안 가젤과 삼바 모델에 대한 검색 관심이 급격히 상승했다.