adidas 成為 Oasis 巡演周邊合作夥伴——售出逾 40 萬件，奪坎城雙大獎

當 Oasis 宣布 Live '25 重組巡演時，Berghaus、Burberry、Levi's 和 Asda 等品牌紛紛搶搭熱潮。adidas 不需要為這個時刻憑空創造一項贊助：Gallagher 兄弟已穿著三條線品牌三十年，這層關聯早已真實存在。任務是主導這個時刻，而非租用它。

成為 Oasis 重組巡演的官方周邊商品——「The Band with the Three Stripes」——讓每位歌迷都成為活廣告，讓品牌成為這個時刻的制服。

adidas 打造官方 Live '25 巡演周邊——包含 Firebird 運動套裝、球衣、漁夫帽和 Gazelle 的 26 件系列——在體育場快閃店和線上販售，另有一支三分鐘影片，配樂由〈Live Forever〉的四段演出組成（1994 年 demo、1996 年 Maine Road、2018 年 Old Trafford、2025 年 Crouch End Festival Chorus），該片在 Channel 4 首播，並在全部 41 場巡演場次作為暖場播放。

尖峰時每秒售出一件；英國庫存達 100% 售罄，售出逾 40 萬件，33% 買家為 adidas 新客，女裝年增 85%，公關曝光達 13 億次。2026 年坎城國際創意節頒給它罕見的雙大獎——娛樂類與音樂娛樂類。

當 Oasis 宣布 Live '25 重組巡演時，英國幾乎每個品牌都試圖分一杯羹——Berghaus、Burberry、Barbour、Asda、Kappa、Levi's 等。adidas Originals 與代理商 Johannes Leonardo 走了不同的路：這家運動品牌沒有再做一次「照片加標誌」的贊助，而是成為樂團的官方巡演周邊合作夥伴，以「Original Forever」之名推出 26 件系列與一支三分鐘影片。

該片於 2025 年 6 月 19 日在 Channel 4 首播，配樂為〈Live Forever〉，疊合這首歌的四段演出——1994 年 demo、1996 年 Maine Road、2018 年 Old Trafford，以及 Crouch End Festival Chorus 的 2025 年版本——畫面中一名衝浪式人群傳遞者穿越 Oasis 三十年的歷史。影片結尾是 Liam 與 Noel Gallagher 同框，這是他們多年來首次在螢幕上同台。

該系列——Firebird 運動套裝、足球球衣、漁夫帽和 Gazelle——在體育場門口的快閃店、adidas.co.uk 和 oasisinet.com 販售，影片則在全部 41 場巡演場次作為暖場播放，樂團登台前觀眾跟著合唱。Live '25 是 adidas 首次與藝人合作製作官方巡演周邊。

成果：尖峰時每秒售出一件，英國 100% 售罄、售出逾 40 萬件，33% 買家為 adidas 新客（其中 28% 為 Z 世代），女裝年增 85%，公關曝光達 13 億次。在 2026 年坎城國際創意節，該活動贏得罕見的雙大獎——娛樂類與音樂娛樂類。

adidas 沒有租用一個贊助時刻，而是成為巡演的商業夥伴，因此每一次銷售都是品牌行動。

周邊商品讓歌迷成為活廣告——這個時刻的制服穿在人身上流動，而不只是出現在媒體上。

跨時代的〈Live Forever〉編曲讓品牌成為樂團情感歷史的一部分，而非入侵者。

稀缺性與體育場現場感創造了粉絲行為——排隊、售罄與合唱——而不只是曝光。

當品牌與某個文化時刻共享真實的 DNA，就應以商業夥伴的身分主導它——周邊、影片、體育場現場——而非用贊助標誌租用注意力。

Original Forever 成為音樂與品牌合作的參考案例，其在 2026 年坎城國際創意節的雙大獎，使其躋身該年度獲獎最多的活動之列。2026 年 One Show 將其列為案例研究，業界報導則引用英國逾 40 萬件銷量與 13 億次曝光，作為文化主導勝過媒體購買的證明。其光環也延伸至核心業務：巡演期間，Gazelle 與 Samba 鞋款的搜尋熱度大幅上升。