adidas se convierte en socio de merchandising de la gira de Oasis — más de 400.000 unidades vendidas y doble Grand Prix en Cannes

Cuando Oasis anunció su reencuentro Live '25, marcas como Berghaus, Burberry, Levi's y Asda se apresuraron a subirse a la ola. adidas no necesitaba un patrocinio inventado para la ocasión: los Gallagher habían llevado las tres rayas durante tres décadas, así que la asociación ya era real. La tarea era apropiarse del momento en lugar de alquilarlo.

Convertirse en el merchandising oficial de la gira del reencuentro de Oasis —'The Band with the Three Stripes'— transformando a cada fan en una valla publicitaria y a la marca en el uniforme del momento.

adidas creó el merchandising oficial de la gira Live '25 —una colección de 26 piezas con chándales Firebird, camisetas, bucket hats y Gazelles— vendida en pop-ups en los estadios y en línea, además de una película de tres minutos con la banda sonora de cuatro interpretaciones de 'Live Forever' (demo de 1994, Maine Road 1996, Old Trafford 2018, Crouch End Festival Chorus 2025) que se estrenó en Channel 4 y abrió las 41 fechas de la gira como telonera.

Se vendió un artículo por segundo en el pico; el stock en el Reino Unido alcanzó un 100% de sell-through con más de 400.000 unidades vendidas, el 33% de los compradores eran nuevos en adidas, la ropa de mujer subió un 85% interanual y se registraron 1.300 millones de impresiones en PR. Cannes Lions 2026 le otorgó un raro doble Grand Prix: Entertainment y Entertainment for Music.

Cuando Oasis anunció su reencuentro Live '25, casi todas las marcas de Reino Unido intentaron reclamar su parte: Berghaus, Burberry, Barbour, Asda, Kappa, Levi's y más. adidas Originals y la agencia Johannes Leonardo tomaron un camino distinto: en lugar de otro patrocinio con logo sobre una foto, la marca de ropa deportiva se convirtió en socio oficial de merchandising de la gira de la banda, lanzando una colección de 26 piezas y una película de tres minutos bajo el nombre 'Original Forever'.

La película, estrenada en Channel 4 el 19 de junio de 2025, tiene como banda sonora 'Live Forever' y superpone cuatro interpretaciones de la canción —la demo de 1994, Maine Road 1996, Old Trafford 2018 y la versión de 2025 del Crouch End Festival Chorus— mientras un crowd-surfer viaja a través de tres décadas de historia de Oasis. Termina con Liam y Noel Gallagher en pantalla juntos, su primer reencuentro en pantalla en años.

La colección —chándales Firebird, camisetas de fútbol, bucket hats y Gazelles— se vendió en tiendas pop-up en las puertas de los estadios, en adidas.co.uk y oasisinet.com, y la película se proyectó en las 41 fechas de la gira como telonera, con el público cantando antes de que la banda subiera al escenario. Live '25 fue la primera vez que adidas hizo merchandising oficial de gira con un artista.

Resultados: un artículo vendido por segundo en el pico, 100% de sell-through y más de 400.000 unidades en el Reino Unido, 33% de compradores nuevos en adidas (28% de ellos de la Generación Z), ropa de mujer un 85% más interanual y 1.300 millones de impresiones en PR. En Cannes Lions 2026 la campaña ganó un raro doble Grand Prix: Entertainment y Entertainment for Music.

En lugar de alquilar un momento de patrocinio, adidas se convirtió en socio comercial de la gira, de modo que cada venta era una acción de marca.

El merchandising convirtió a los fans en vallas publicitarias: el uniforme del momento viajaba en los cuerpos, no solo en los medios.

El arreglo multiepocal de 'Live Forever' hizo que la marca formara parte de la historia emocional de la banda, no un intruso.

La escasez y la presencia en los estadios generaron comportamiento de fandom —colas, agotados y cantos— no solo impresiones.

Cuando una marca comparte ADN real con un momento cultural, apodérate de él como socio comercial —merchandising, película, presencia en estadios— en lugar de alquilar atención con un logo de patrocinio.

Original Forever se convirtió en un punto de referencia para las colaboraciones entre música y marcas, y su doble Grand Prix en Cannes 2026 lo situó entre las campañas más premiadas del año en el festival. The One Show 2026 lo incluyó como caso de estudio, y la cobertura del sector citó las más de 400.000 unidades en el Reino Unido y los 1.300 millones de impresiones como prueba de que la apropiación cultural supera a la compra de medios. El halo llegó al negocio principal: el interés de búsqueda en los modelos Gazelle y Samba aumentó marcadamente durante la ventana de la gira.