adidas成为Oasis巡演周边合作伙伴——销量超40万件，斩获双重大奖

当Oasis宣布Live '25重组巡演时，几乎每个英国品牌都想分一杯羹——Berghaus、Burberry、Barbour、Asda、Kappa、Levi's等等。adidas Originals和代理公司Johannes Leonardo选择了不同的路线：不是又一项在照片上贴logo的赞助，而是成为乐队的官方巡演周边合作伙伴，推出26件套系列和一部三分钟短片，名为'Original Forever'。

该片于2025年6月19日在Channel 4首播，配乐为《Live Forever》，将这首歌的四个版本——1994年样带、1996年Maine Road、2018年老特拉福德和2025年Crouch End合唱团——叠在一起，镜头跟随一个冲浪者在Oasis三十年历史中穿梭。结尾是Liam和Noel Gallagher同框，这是他们多年来的首次荧幕同框。

该系列——Firebird运动服、足球球衣、渔夫帽和Gazelles鞋——在体育场门口的快闪店、adidas.co.uk和oasisinet.com销售，影片在全部41场巡演中作为暖场播放，乐队登台前观众会一起合唱。Live '25是adidas首次与艺术家合作制作官方巡演周边。

结果：高峰期每秒售出1件，英国市场100%售罄，销量超40万件，其中33%的购买者是adidas新客户（其中28%是Z世代），女装销量同比增长85%，公关曝光13亿次。在2026年戛纳狮子奖上，该活动获得了罕见的双重大奖——娱乐类和音乐类娱乐奖。