옌지유, 서점 진열대를 조각 추측 게임으로 바꾸다

옌지유는 단순히 할인을 홍보하는 것이 아니라 자신들의 '독특한 독서 철학'을 표현하는 매장 내 아이디어가 필요했다. 제약 조건은 오프라인 서점 안에서 책을 둘러보는 경험을 참여형으로 만드는 것이었다.

여덟 권의 베스트셀러에서 초현실적인 3D 장면을 만들고, 쇼퍼들이 구매 전에 책 제목을 맞히게 했다.

더 나인 상하이는 여덟 가지 베스트셀러 유형을 선정하고, 카프카의 침대에 붙은 벌레부터 《아기 돼지 삼형제》의 굴뚝에 낀 늑대까지 고전 장면을 눈에 띄는 진열대 설치물로 재현했다. 쇼퍼들은 시각적 힌트를 이용해 제목을 맞히고 할인을 받았다.

이 작업은 ADFEST 디자인 금상과 2022 원쇼 디자인 메리트를 수상하며 평범한 진열대를 반복 가능한 리테일 경험으로 탈바꿈시켰다.

'어느 책일까?'는 서점 진열대를 미디어로 활용했다. 독서에 관한 포스터 대신, 옌지유와 더 나인 상하이는 베스트셀러를 자세히 들여다봐야만 풀 수 있는 물리적 수수께끼로 바꿨다.

설치물은 익숙한 책의 장면을 차용했다. 침대에서 변신한 카프카의 벌레, 굴뚝에 끼인 큰 나쁜 늑대, 후디니식 탈출 이미지, 그 밖의 조각적 단서들이다. 쇼퍼의 보상은 단순했다. 책을 알아맞히면 할인을 받는 것이었다.

이 아이디어는 크래프트가 전략을 담고 있었기에 수상 아카이브를 통해 퍼져 나갔다. ADFEST는 이를 앰비언트: 소규모 부문으로 등재했고, 원쇼는 디자인, 프로모션 콜래터럴 부문에 올려 메리트를 수여했다.

조각 작품은 책 둘러보기를 수동적이지 않고 능동적으로 만들었다.

단서 형식은 할인을 가격 외침이 아니라 문학적 지식과 연결했다.

이 캠페인은 서점에 고유한 매장 내 행동을 부여했다.

크래프트는 앰비언트 미디어와 디자인 양쪽으로 평가받을 만큼 강력했다.

리테일 디스플레이는 장식 이상의 역할을 할 수 있다. 작은 퍼즐을 담으면 쇼퍼의 발걸음을 늦추고 제품 발견에 성취감을 느끼게 한다.

이 프로젝트는 매장 활성화 이후에도 ADFEST 2022와 원쇼 2022 등 크리에이티브 어워드 기록에 계속 등장했다. 또한 더 나인 상하이가 중국의 리테일 환경을 참여형 디자인 작품으로 바꾸는 역량이 있다는 평판을 강화했다.