Yan Ji You、書店の棚を彫刻当てゲームに変える

Yan Ji Youは、単に割引を宣伝するのではなく、自社の「独自の読書哲学」を表現する店内アイデアを必要としていた。制約は、物理的な書店内での閲覧を参加型に感じさせることだった。

8冊のベストセラーからシュールな3Dシーンを構築し、買い物客に購入前に書名を当てさせる。

The Nine Shanghaiは8種類のベストセラーを選び、カフカのベッドに横たわる虫から『三匹の子ぶた』の煙突に詰まった狼まで、古典的な場面を印象的な棚のインスタレーションとして再現した。買い物客は視覚的なヒントを使って書名を当て、割引を獲得した。

この作品はADFEST Design Goldと2022年One Show Design Meritを受賞し、ありふれた棚を持続可能な小売体験へと変えた。

「Guess Which Book Is It?」は、書店の棚をメディアとして扱った。読書についてのポスターの代わりに、Yan Ji YouとThe Nine Shanghaiはベストセラーを、注意深く見ることによってのみ解ける物理的な謎に変えた。

インスタレーションは、よく知られた本の場面を借りていた。カフカが変身した虫がベッドにいる場面、煙突に詰まった大悪狼、フーディニのような脱出のイメージ、その他の彫刻的な手がかりである。買い物客への報酬は単純で、本を特定することに対する割引だった。

このアイデアは、クラフトが戦略を担っていたため、賞のアーカイブを通じて広まった。ADFESTはAmbient: Small Scaleとして、One ShowはDesign, Promotional Collateralの下に位置づけ、Meritを授与した。

彫刻は閲覧を受動的ではなく能動的にした。

手がかりの形式は、割引を価格の叫びではなく文学的な知識に結びつけた。

このキャンペーンは書店に独自の店内行動を与えた。

クラフトは、アンビエントメディアとデザインの両方として評価されるほど強力だった。

小売のディスプレイは装飾以上のことができる。小さなパズルを組み込むと、買い物客の足を止め、商品の発見に達成感を与える。

このプロジェクトは店舗でのアクティベーション後も、ADFEST 2022やThe One Show 2022を含むクリエイティブ賞の記録に登場し続けた。また、中国の小売環境を参加型のデザイン作品に変えるというThe Nine Shanghaiの評判を強化した。