Fertility Action, NHS IVF의 우편번호 복권을 인터랙티브 빌보드 게임으로 바꾸다

Fertility Action은 생식 치료에 대한 공평한 접근을 위해 캠페인을 벌인다. 이 단체는 우편번호에 따라 결정되는 IVF 지원이라는 숨겨진 불평등을 드러내고, 대중의 충격을 청원 서명으로 전환해야 했다.

당첨될 수 없는 복권: 우편번호를 입력하고 사는 곳이 NHS 지원 IVF에 '당첨'되었는지 확인하세요.

복권 광고의 시각적 단서를 활용한 이 콘셉트는 Ocean의 디지털 스크린에서 사람들이 우편번호를 입력하고 '인생을 바꾸는 복권'에서 '운 좋은' 당첨자 중 한 명인지 확인하도록 초대했으며, 숨겨진 불평등을 청원 서명을 이끌어내기 위해 설계된 공유된 공공 경험으로 바꿨다.

Graham Fink가 의장을 맡은 심사위원단이 심사한 Ocean Outdoor의 2026 디지털 크리에이티브 공모전 비영리 부문에서 금상을 수상했다. 같은 날 Publicis London은 Lloyds 작업으로 상업 부문 금상을 받았다 — 17년 만에 한 에이전시가 두 금상을 모두 수상한 첫 사례다. 수상자들은 Ocean의 영국 자산 전반에서 아이디어를 실현하기 위해 50만 파운드의 상금 기금을 공유하며, Publicis London은 2027년 1월에 발표되는 유럽 그랑프리로 진출한다.

영국에서는 6쌍 중 1쌍이 생식 문제에 직면하지만, NHS가 IVF를 지원하는지는 사는 곳에 따라 달라진다. 자선단체 Fertility Action을 위해 Publicis London은 '인생을 바꾸는 복권'을 만들었다. 이 옥외광고 콘셉트는 복권 광고의 시각 언어 — 깜빡임, 당첨자, 인생을 바꾸는 액수 — 를 빌려, 아무도 선택하지 않은 단 하나의 추첨, 즉 우편번호로 배정되는 IVF 지원에 적용한다.

작동 방식은 인터랙티브하다. 행인들은 Ocean Outdoor의 디지털 스크린에 우편번호를 입력해 자신이 NHS 지원 치료의 '운 좋은' 당첨자인지 확인한다. 도박이라는 프레이밍은 숨겨진 관료적 불평등을 낯선 사람들이 함께 경험하는 일로 만들고, 각 확인은 가정을 꾸리는 일이 도박이 아닌 권리가 되어야 한다고 요구하는 청원으로 이어진다.

이 아이디어는 Graham Fink가 의장을 맡은 25명의 업계 전문가가 심사한 Ocean Outdoor의 2026 디지털 크리에이티브 공모전 비영리 부문에서 금상을 수상했다. 심사위원들은 "우리 모두 아마 몰랐을 무언가를 배웠고, 그것이 우리로 하여금 행동하게 만든다"고 말했다. 같은 날 Publicis London은 Lloyds Bank '과보호 반려동물 의류' 작업으로 상업 부문 금상을 받았다 — 공모전 17년 역사상 한 에이전시가 두 금상을 모두 수상한 첫 사례다.

2026년 수상자들은 Ocean의 영국 스크린 포트폴리오 전반에서 아이디어를 구현하는 데 사용될 50만 파운드의 상금 기금을 공유하며, Publicis London은 이 수상을 2027년 1월에 발표될, 다른 6개 Ocean 시장의 금상 수상자들과 겨루는 유럽 그랑프리로 이어간다.

복권 프레이밍은 장식이 아니라 정확하다. 우편번호로 지원되는 IVF는 정말로 출생지에 의해 조작된 추첨이므로, 이 은유 자체가 논지를 전달한다.

인터랙티브성은 구경꾼을 참여자로 바꾼다 — IVF 불평등에 대해 배우는 것이 아니라 자신이 그 불평등을 겪고 있는지 확인하는 것이며, 이는 훨씬 더 오래 남는 기억이다.

각 상호작용에는 다음 단계(청원)가 내장되어 있어, 인식 제고 메커니즘이 자선단체의 캠페인 목표와 직접 연결된다.

바다 같은 규모의 스크린은 확인을 공개적인 일로 만들고, 불공평한 결과는 낯선 사람들 옆에 서서 발견할 때 다르게 느껴진다.

청중 자신의 우편번호를 메커니즘에 넣으면, 다른 사람들에 대한 통계가 그들이 그냥 넘길 수 없는 개인적 결과가 된다.

2026년 10월 기준으로 이 콘셉트는 금상과 Ocean Outdoor의 50만 파운드 상금 기금의 일부를 수상했으며, 이 기금은 수상 아이디어를 Ocean의 영국 포트폴리오 전반에서 실현하는 데 사용될 예정이다. Publicis London은 2027년 1월로 예정된, 다른 6개 시장의 금상 수상자들과 겨루는 유럽 그랑프리로 진출한다.