言几又把书店书架变成雕塑猜谜游戏

言几又需要一个店内创意，用来表达其“独特的阅读哲学”，而不是简单地促销打折。限制条件是在实体书店内让浏览变得具有参与感。

用八本畅销书搭建超现实3D场景，让顾客在购买前猜出书名。

上海九号挑选了八种畅销书类型，将经典场景重现为引人注目的书架装置，从卡夫卡笔下困在床上的甲虫，到《三只小猪》中卡在烟囱里的狼。顾客利用视觉线索猜书名并赢取折扣。

该作品获得ADFEST设计金奖和2022年One Show设计优异奖，将普通书架变成了可复制的零售体验。

“猜猜是哪本书？”把书店书架当作媒介。言几又和上海九号没有制作关于阅读的海报，而是把畅销书变成只有仔细观察才能解开的实体谜题。

这些装置借用了人们熟悉的书中场景：卡夫卡笔下变形后躺在床上的甲虫、卡在烟囱里的坏蛋大灰狼、类似胡迪尼逃脱的意象以及其他雕塑线索。顾客的回报很简单：猜出书名即可获得折扣。

这个创意通过奖项档案传播开来，因为工艺承载了策略。ADFEST将其列为环境媒体：小规模；One Show将其归入设计类推广物料，并授予优异奖。

雕塑让浏览从被动变为主动。

线索形式将折扣与文学知识联系起来，而非大声叫卖价格。

该活动为书店赋予了一种专属的店内行为。

工艺足够出色，因而同时被评判为环境媒体和设计。

零售陈列不只是装饰：当它们编码一个小谜题时，会让顾客放慢脚步，让产品发现变得有成就感。

在门店活动之后，该项目持续出现在创意奖项记录中，包括ADFEST 2022和The One Show 2022。它也巩固了上海九号将中国零售环境转化为参与式设计作品的声誉。