Yan Ji You transforma prateleiras de livraria em um jogo de adivinhação escultural

A Yan Ji You precisava de uma ideia para dentro da loja que expressasse sua "filosofia de leitura única" em vez de simplesmente promover descontos. A restrição era fazer com que folhear livros parecesse participativo dentro de uma livraria física.

Criar cenas 3D surreais a partir de oito livros best-sellers e fazer os clientes adivinharem os títulos antes de comprar.

A The Nine Shanghai selecionou oito tipos de best-sellers e recriou cenas clássicas como instalações marcantes nas prateleiras, do inseto acamado de Kafka ao lobo na chaminé de Os Três Porquinhos. Os clientes usavam pistas visuais para adivinhar os títulos e ganhar descontos.

O trabalho ganhou ouro em Design no ADFEST e um Mérito em Design no One Show de 2022, transformando prateleiras comuns em uma experiência de varejo repetível.

Guess Which Book Is It? tratou a prateleira da livraria como mídia. Em vez de pôsteres sobre leitura, a Yan Ji You e a The Nine Shanghai transformaram best-sellers em enigmas físicos que só podiam ser resolvidos olhando de perto.

As instalações tomavam emprestadas cenas de livros familiares: o inseto transformado de Kafka na cama, o Lobo Mau preso em uma chaminé, imagens de fuga à la Houdini e outras pistas esculturais. A recompensa do cliente era simples: um desconto por identificar o livro.

A ideia circulou por arquivos de premiações porque o artesanato carregava a estratégia. O ADFEST a listou como Ambient: Small Scale; o One Show a colocou em Design, Promotional Collateral, e concedeu um Mérito.

As esculturas tornaram o ato de folhear ativo em vez de passivo.

O formato de pistas vinculou o desconto ao conhecimento literário, não ao grito de preço.

A campanha deu à livraria um comportamento próprio dentro da loja.

O artesanato foi forte o bastante para ser julgado tanto como mídia ambiente quanto como design.

Vitrines de varejo podem fazer mais do que decorar: quando codificam um pequeno enigma, desaceleram os clientes e fazem a descoberta do produto parecer merecida.

O projeto continuou aparecendo em registros de premiações criativas após a ativação na loja, incluindo o ADFEST 2022 e o The One Show 2022. Também reforçou a reputação da The Nine Shanghai de transformar ambientes de varejo chineses em peças de design participativo.