Yan Ji You brauchte eine Idee für den Laden, die die eigene „einzigartige Lesephilosophie“ zum Ausdruck brachte, statt einfach nur Rabatte zu bewerben. Die Vorgabe war, das Stöbern in einer physischen Buchhandlung partizipativ zu gestalten.
Die Idee
Aus acht Bestsellern wurden surreale 3D-Szenen gebaut, und Kundinnen und Kunden sollten die Titel erraten, bevor sie kauften.
The Nine Shanghai wählte acht Bestsellertypen aus und stellte klassische Szenen als auffällige Regalinstallationen nach – vom bettlägerigen Insekt bei Kafka bis zum Wolf im Schornstein aus Die drei kleinen Schweinchen. Kundinnen und Kunden nutzten visuelle Hinweise, um Titel zu erraten und Rabatte zu erhalten.
Die Arbeit gewann ADFEST Design Gold und 2022 einen One Show Design Merit und verwandelte gewöhnliche Regale in ein wiederholbares Einzelhandelserlebnis.
„Guess Which Book Is It?“ behandelte das Regal der Buchhandlung als Medium. Statt Plakaten über das Lesen verwandelten Yan Ji You und The Nine Shanghai Bestseller in physische Rätsel, die sich nur durch genaues Hinsehen lösen ließen.
Die Installationen griffen Szenen aus bekannten Büchern auf: Kafkas verwandeltes Insekt im Bett, der im Schornstein festsitzende Böse Wolf, an Houdini erinnernde Fluchtbilder und weitere skulpturale Hinweise. Die Belohnung für die Kundschaft war einfach: ein Rabatt für das Erkennen des Buches.
Die Idee verbreitete sich über Preisarchive, weil die handwerkliche Umsetzung die Strategie trug. ADFEST führte sie als Ambient: Small Scale; One Show ordnete sie unter Design, Promotional Collateral ein und verlieh ihr einen Merit.
Die Skulpturen machten das Stöbern aktiv statt passiv.
Das Hinweisformat verknüpfte Rabatte mit literarischem Wissen, nicht mit lauter Preiswerbung.
Die Kampagne gab der Buchhandlung ein unverwechselbares Verhalten im Laden.
Die handwerkliche Umsetzung war stark genug, um sowohl als Ambient Media als auch als Design bewertet zu werden.
Einzelhandelsdisplays können mehr als dekorieren: Wenn sie ein kleines Rätsel enthalten, verlangsamen sie die Kundschaft und lassen die Produktentdeckung verdient erscheinen.
Seitdem
Das Projekt tauchte nach der Ladenaktivierung weiterhin in Aufzeichnungen von Kreativpreisen auf, darunter ADFEST 2022 und The One Show 2022. Es festigte zudem den Ruf von The Nine Shanghai, chinesische Einzelhandelsumgebungen in partizipative Designstücke zu verwandeln.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Guess Which Book Is It? The One Show · oneclub.org
- ADFEST 2022 Winners Details: Guess Which Book Is It? ADFEST Archive · archive.adfest.com